定位就是明确你的用户是谁，同时让你的用户知道你是谁。每一个用户的记忆点是有限的，例如，说起可乐大部分人只能想起两个品牌，说起凉茶大部分人也只能想起两个品牌。这就是定位中的数一数二原则。第三名的市场份额和在用户心目中的地位几乎可以忽略不计。
对于很多微信公众号创业者，粉丝数量的多少直接决定了广告收入，因此大多数人选择受众广泛的话题作为账号定位。例如笑话、女人、感情、健康等。这些话题几乎覆盖全体网民，都是自然搜索量非常高的关键词，有些话题关键词甚至被微信官方屏蔽，例如“美女”。
所有人都知道，自然搜索量高，推广起来更方便，于是所有人都开始起这样的名字。有一个营销原理，叫“垫脚原理”，意思是大家长得差不多高时，一个人起脚，这样能看得更远从而获得更多好处，后来大家都模仿他，当所有人都垫起脚之后，大家又是差不多高了，大家的视野也都一样了。
所以，如果你定位成一个专门讲笑话的微信公众账号，那么你的用户几乎是所有人，但是基于讲笑话的门槛极低，因此也会有无数个讲笑话账号在和你的账号竞争。不信你现在在微信上搜一搜“笑话”这两个字，含有“笑话”的认证账号就有上千个，何
况还有更多未认证的同类账号。那么，作为一个普通用户，你会订阅几个“笑话
类 的账号呢？往往一两个就已经足够（数一数二原则）。
所以，我们需要把“长尾理论”应用在对账号的定位之中。长尾理论的解释是由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。简单来说，长尾理论就是网络时代中，对细分区域的关注能带来和主流区域相当或者更高的回报。例如“笑话”两个字覆盖面非常广，但是“冷笑话”就是“笑话”的一个细分领域。最近，“冷笑话”这三个字慢慢变热了。如果你起一个叫“闽南语笑话”的账号，就显得更为细分。
因此，对于话题类账号细分市场，有时反而是一个更好的选择，移动互联网让有共同爱好的人走到一起，哪怕是一个很小众的爱好，哪怕只有万分之一的人喜好，乘以13亿人口之后，全国也有13万人是同好中人。这足以养活一个话题类账号了。而对于企业性质的微信公众号，一定要说符合自己企业身份的话，做符合企业性质的活动，这是定位的最低要求。而对于社会热点内容，必须结合自身企业的特点切入，强行找切入点往往会适得其反。
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