微信的出现，解决了社交、交易和支付的跳转门槛，用户、商家、平台三位一体。不过随着微商→微店→H5商城一小程序电商，微信的商业形态不断在进化。在这个越来越强调“社交化”“内容化”“场景化”的互联网生态下，不少人都拿小程序与原生应用（App），H5商城做对比。下面就来看看小程序电商与H5电商、App电商相比，具休优势休现在哪里。
1．开发和入驻，到底谁优谁劣？
（1）小程序or App
1）小程序开发成本低，App开发（入驻）成本太高。
2）独立App开发周期长，小程序开发周期约5个人日。
3）小程序后期迭代速度快、难度低。App维护与迭代效率较低。
有人会说，那我不开发App，直接入驻到天猫，京东等平台呢？当然可以。不过入驻类似平台，以京东平台的服装类目为例，你可能需要缴纳：
1）平台使用费，每月1000元。
2）保证金3万元。
3）交易费率，每笔交易抽取7％～8％（FBP／SOP），不同的品类费率不一样，天猫与京东也不同，但类似，开店成本高昂。
并且有的商城也不是想入驻就能入驻的。以天猫为例，可能会需要你有xx收藏量的淘宝店、年营业额达到xxx万元等要求。
而在小程序上开发商城，有两种方式：
1）使用小程序第三方模版，直接套用。
2）定制开发，可满足个性化需求。
如果是使用第三方模版生成的小程序，那么开发成本＋服务费一般不会超过1万元／年。并且后续可随时维护与迭代。与App的开发成本、维护成本相比，可以说是九牛一毛了。
2．小程序orH5商城
如今，一些模版商和小程序开发商制作的小程序，功能体验和开发速度等介于原生、HTML5和小程序之间，取得了一个较好的平衡，并且免除了服务器以及运维人员的成本，是非技术人员的产品首选。
3．发布与推广
（1）小程序or App
1）App发布需提交多方审核，资料手续烦琐。
2）小程序无需安装，触达快，学习成本低。
3）App市场已趋于饱和，小程序依然是一片蓝海。
独立App的发布，烦琐程度已然不用多言。但实际上，入驻App购物平台，在上线之前要做的准备也非常多，且审核时间长。
尤其是目前的大型购物平台，规则已经非常成熟了。在营销、推广等方面限制都非常多。并且，App商家如果想要获得一个微信里的用户，一共需要以下步骤：
1）从App里分享商品给好友。
2）好友点击／复制链接，直接跳转到App或到App打开。
3）登录，这里要注意，如果用户没有安装此App，还需要输入该App的账号与密码，才能进行购买。
4）输入收货人、地址、电话。
5）付款（没绑定银行卡还要重新绑定）。
传播购买的方面来说，小程序的购买渠道就直接多了：只要商家或用户将小程序卡片分享出去，用户点击即可购买。
而小程序的发布，只要提交到微信平台进行审核，审核成功后即可马上投入使用。加上本身的开发周期，总共用时不超过10天。
更有趣的是，小程序还可以快速获得你在微信里曾经使用过的地址，省去了重新输入的步骤。从分享到完成交易，整个过程仅需1分钟。
（2）小程序or H5商城
H5商城作为一个寄托在公众号里的产品，本身的意义是在微信这个大生态中让用户更便利地购买。但H5商城功能既没有App详尽，更没有小程序简洁和便捷，甚至连二次购买的入口都比别人难找，这就尴尬了。
H5商城最大的硬伤就是入口太深且单一，影响用户回流是最大问题：
1）小程序的触达：微信一小程序（搜索框、公众号图文、公众号菜单等）。
2）H5商城触达：微信→公众号→H5商城（历史分享过的商城和公众号信息），由此可见，二次触达入口太深直接导致推广难度增加
小程序释放了多个入口，包括微信“搜一搜”、LBS推广入口等。据不完全统计，小程序入口已经超过60个了。而H5商城依然依靠公众号菜单、朋友圈、微信群这几个传播渠道。
大家一定看到过小程序转发到聊天页面后的样子，这哪里是一条消息，简直是一个橱窗。
而在留存与唤醒方面：
（1）H5页面无法被单独沉淀用户（无法直接关注），一般都是配合公众号或者App（HTML5打包App）的产品形态，间接增加了用户操作成本。
（2）关注公众号可实现留存，但无法通过H5商城单独与用户触达。小程序则可以通过以下方式实现留存与唤醒：
1）在小程序中购买商品，付款成功后，可直接勾选关注此小程序关联的公众号。2）小程序历史列表。
3）置顶到对话列表。
4）添加到桌面的小程序。
5）用户通过小程序购买成功后，商家拥有主动向用户发送3次消息的权限，可实现唤醒。
6）引导用户关注小程序，用户关注成功后，即可无限次与用户互动。
由此可见，在触达用户的通道当中，小程序的优势远远大于H5商城。而App购物平台，目前的市场份额更是早已被抢得渣都不剩了。
总之，做电商的你加入小程序行业，并非要取代谁，而是要做到不被取代。
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