事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响，以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
【精彩案例】：IMOUTH唇唇欲动，线上+线下全面引爆夜店潮流。
IMOUTH起源美国，是一款以时尚、酷玩、潮流为主题的产品。 IMOUTH开辟了一项崭新的行业领域，是一款以引领生活潮流乐趣，缔造健康、提神、舒缓压力都市新体验的崭新产品。该产品于2014年2月22日正式登陆中国市场整合“线上+线下”两条推广线，上市前后不到1周的时间， IMOUTH已在深圳区域市场人人皆知。
2月19日，线上微博“上传夜店潮装，赢取夜店潮品 IMOUTH”活动同步发起，并发动“我们爱讲冷笑话”“经典语录”“深圳学生供乐部”等本地一大批微博大号同时推进，微信大号如“深圳美食”“深圳玩乐攻略”“深圳吃喝玩乐嗨”也同步推送，做到目标人群精准推送，全面引爆。微博当天参与转发及互动人数达到24000多人，微信当天参与人数达到11323人，微信公众账号一天净增关注人数超过2000人。
2月22日晚上，官方微博同步直播，话题持续讨论，让活动再次推上高峰。2月23日，微信、微博再度发起“夜店潮品 IMOUTH登陆深圳，转发/点赞送全套产品”活动，利益驱动、体验营销持续提高粉丝活跃度和关注度。
此次活动，线下活动总覆盖人数130万人，线上相关活动微博转发数达10000次、评论数达1000以上，微博话题参与人数近2万人，曝光数超100万;微信直发10万以上，参与互动人数23419人，整个活动持续影响覆盖人群超过300万。
案例解析点评
(1)创意+奖品——低成本“笼络人
微信、微博的宣传方式成本极低，企业只需要一个推广平台和几个客服人员，在后台针对每日咨询的用户进行回复和引导，即可实现推广和宣传的目的。在此基础上，结合线下的直观宣传，强化营销的效果。
本次 IMOUTH活动之所以如此成功，不仅在于活动创意十足，奖品吸人眼球，也在于成功将流行元素融会贯通，顺应市场需求，并且在微博、微信同步直播，不断扩大影响力，成功是必然的事情。
(2)健康+环保+时尚——符合21世纪新理念
随着现代人养生和环境意识的不断提高，也随着二手烟的危害不断加剧和控烟条例的出台，健康的电子烟应运而生，在符合大众口味和追求的同时，也算是为环保事业做出了一份贡献。
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