微信订阅号是一个面向媒体、个人、企业以及社会团体的社交性平台，目的是构建一个与读者之间畅通无阻地信息交流和交换的平台，打造类似于微博一样的平台，如阅读、搞笑、娱乐、时尚、健康、运动等。比如，A写的文章，B拍到美丽的风景，C对生活、工作的感悟等，发到公众号上与大家分享。
订阅号最初的定位只是针对媒体和个人，企业并不在开放的范围之内。然而，任何一个平台，任何一种传播形式正是因为企业的参与，才更有影响力，更被普通大众所认知和接受。毕竟，企业的传播力要远远大于个人，在这种演变中，订阅号也逐步对企业开放。至此，很多企业也大量参与进来，形成了一个相对完善的用户体系。目前，订阅号遍及各行各业，大体可分为4大类
正是运营者的不同，订阅号才呈现出如今百花齐放的局面，也正在朝着多样化、个性化的态势发展。然而，由于想要达到的预期目标不同，不同主体在运营订阅号时使用的策略也是各有差异。如个人重在表达自己的思想和观点；企业重在对产品的宣传；而政府部门、社会组织则重在为大众谋福利，创造便利条件，接受人民的监督。
为实现各自利益的最大化，不同的运营主体，采取的运营策略是不同的，尤其是在内容上差异化很大。
综上所述，内容差异化是不同主体的订阅号体现自身特色的重要标志，对于企业、个人品牌拥有者而言，就是将订阅号当作营销的平台，其他更多的是思想、观点的自然表达。因此，我们这里将重点对企业订阅号进行阐述，以下所有的表述都是针对企业运营而言的。
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