近年来，去中心化信息平台大热，获得相当可观的流量。与此同时，在这些平台的冲击下，传统的纸媒、媒体的权威性和地位越来越低。
传统行业的媒体人积极谋求新的出路，于是出现了各种微博、微信公众号、知乎、简书的大KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖），也出现了类似“一 条”“二更”等内容输出平台和机构，
每一个KOL背后都是一个巨大的消费群体，只要用内容稍加“安利”，便能激起粉丝的购买欲。“内容电商”在这样的背景下如雨后春笋般占领了时尚的风口，这是内容KOL电商化。
有人开始接广告，有人开始尝试电商变现，化粉丝力量为源源不断的购买力。既没有广告嫌疑，也摸到了一条能持续变现又不伤害粉丝黏性的路。比如年糕妈妈、同道大叔、一条、公路商店等，都有了自己的商城。其中，一直输出生活美学价值观的微信大号“一条”也打造了“一条生活馆”小程序。在此之前，一条已经上线了“一条生活馆”H5商城和App商城。
当然，除了“内容电商化”以外，也掀起了“电商内容化”浪潮。如今，传统电商的互联网红利已经是吃剩的蛋糕渣，流量成本陡增，不少传统电商商家纷纷望洋兴叹。看到KOL电商变现展现的效率后，各大电商平台开始纷纷加大内容占比。
例如，淘宝首页的内容板块（头条、有好货、必买清单等）已经占到70％以上的比重，如图7—3所示。而且淘宝首页商的内容板块还在持续增加，京东也紧随其后，大张旗鼓地在各处招揽KOL写手、网红主播、视频达人。这正是电商内容化的体现。
抢占用户时间就是抢占资源，电商平台里用户从只有“买”的属性到现在要变成“逛＋买”。
有了内容的加持后，虽然目前行业中没有具体明确的数据供参考，但从阿里系不断加大内容占比，不断联合各种MCN平台和KOL增加内容产出可以看出，用户的停留时间和购买效率只增不减。
相对于中心化电商来说，微信流量相对分散且更具场景化，而社交流量更具有信任经济的特点，那么在基于信任的巨大社交流量下，小程序与交易相结合，去中心化电商将迎来高速增长，“社交电商”就是另一个爆发点。
例如，拼多多就是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格拼团购买优质商品。其中通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。这种方式在传统电商红利枯竭的情况下，拼多多App依旧实现一年用户增长过亿。
当拼多多这样的社交电商平台遇上微信时，比App势头更足的拼多多小程序出现了。拼多多小程序半年获客1亿，比App的速度翻了一倍。在1月14日的微信公开课演讲中，拼多多CTO陈磊分享了拼多多小程序的一些情况：上线2个月DAU过百万，去年“双十一”DAU近千万，半年累计过亿的访问用户。
陈磊特别提到，虽然小程序普遍留存较差，但如果优化每个流程细节，小程序也能自我造血，形成流量回流。他认为，由于小程序易于分享，且功能迭代愈加成熟，因此通过小程序做出一个拼多多的时间会比两年更短。
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