对比微商的个人化，微店的“半路天折”，H5商城的深入口，小程序这个基于微信环境的产物，拥有着“触手可及”的特性，再加上小程序的60多个入口的表现可见，它才是真正适应微信社交属性的电商工具。
拼多多通过社交分享的“拼团”模式，以“多实惠，多乐趣”凝聚更多人的力量，以更低的价格购得更好的东西，这样的独特经营模式硬生生地让拼多多在已经是红海的电商领域杀出了一片蓝海：上线一年8000万用户，两年拥有超过2亿的用户，获得了远超电商行业平均水平的成长速度，直接将行业带入了社群时代。
不仅如此，“拼多多”还抓住了小程序的红利，上线了拼多多小程序。拼多多小程序系统是拼多多App在功能上的一种精简版，并在一些功能上做了创新。例如，拼多多小程序移植了海淘这一板块，去除了超值大牌、免费试用、开团的浮动通知栏等App中的原有板块，
另外，拼多多小程序利用小程序便捷优势以及分享传播快速等特点，颠覆了传统的营销方式。
拼多多小程序让销售变得更简单，开启了“商家＋消费者”的双赢模式。这种简单的商业模式，使得拼多多小程序在上线不到半年，就疯狂吸引了1亿多粉丝。
拼多多小程序之所以具有如此强大的吸粉能力，是因为小程序与社交电商具有高度的契合点。拼多多小程序商城系统的营销模式到底是怎么运行的呢？
1．“不限人数＋固定人数”双模式玩法
拼多多拼团小程序包括不限人数和固定人数两种玩法。其中，不限人数玩法是先设置一个期限，最后以拼多多拼团人数确定成团价格；固定人数玩法是商家事先设置拼团人数，比如，商家出商品团，1个人买该商品是49.9元，5人团价格变为29.9元；如果消费者参加5人团，应先付29.9元，则开团成功，然后把链接发到朋友圈，让有需要的朋友参团；如果在24小时内，满5人则拼团成功，未满5人则拼团失败，系统自动退款。
2．依托电商软件，做各种电商功能
拼多多拼团小程序软件开发简单，可依托电商软件，在小程序中设计各种电商功能，如三级分销、微店等功能。
3．随时随地发起，自动组团
拼多多拼团的发起时间和发起地点是由顾客来定的，顾客可以随时随地发起拼团，在凑够拼团人数后可自动成团。
4．全网全渠道分享，邀请好友组团购买
顾客可以将自己发起的拼团商品分享给微信群、微信好友等，轻轻松松邀请好友一起组团购买。而且拼多多小程序的分享是不限空间、不限时间，并且可以在全网、全渠道下进行分享，以便迅速拉人成团。
关于拼多多入驻小程序的原因，拼多多创始人黄峥曾表示，相比较于纯内容形式的普通文章而言，电商所具备的较长的供应链，决定了要表达清楚电商产品，就需要更复杂的内容展现形式。
而小程序提供了更丰富的界面，不论是图形展现还是互动方式，都比原来的H5更流畅。未来，电商也会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态，小程序正好为用户提供短时、高频的应用场景需求。在微信生态当中做电商，如何将社交属性与电商融合是最基本的原则。
商家要利用微信的社交关系链为自己的小程序商城赋能，核心就是要考虑用户在触发某种社交行为时的心理。
是利己，利他，还是互惠互利？这些是影响用户最终会不会分享的重要原因。如果不希望触及微信红线被下架，在营销工具开发方面就要十分谨慎。有多年电商领域经验的“拼一点商城”CEO谢伟阳表示，目前他比较看好的，是拼团、邀请红包这类营销功能。
值得一提的是，许多商家对于小程序电商的理解存在一个误区：小程序具有“用完即走”的特性，这样一来，用户不就无法留存了？而谢伟阳则认为，强调留存和使用时长是独立App的思路，在小程序商城里，要考虑到小程序作为微信二级平台的特殊性，商家应该首先重点关注“服务”的问题。
这里的“服务”包含你的商品与服务本身。最理想的一种场景是：用户想买东西时就想到你，买完你的商品就走。对商家来说，小程序缩短了这个服务流程，是一个提升服务体验的工具，是一个快速触达用户的方式。但是，商家如果想促成交易，在小程序内可以通过内容推荐、用户群运营和营销活动的形式，适时唤起用户或者调动用户的分享积极性，以带来更多的成交机会。
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