我国的移动互联网产业经过基础设施建设、终端设备研制、应用程序开发及移动网络用户的积累，仅仅三年的时间，就从一个美好的设想，变成IT业界最受关注的领域和投资池。因为它不仅改变了人们的生活、工作和沟通方式，还带来了革命性的媒体传播和商业模式创新。更重要的是，它本身仍在强劲增长。对于企业来说，谁能率先高效推出移动营销方案，抢占移动营销的先机，谁就能在激烈的竞争中取胜，成为移动营销的王者。在这个大环境下，越来越多的创业者和企业家开始尝试利用移动互联网将自己的产品以更快、更便捷的方式传递给消费者，以实现营销方式的简便化和效果最大化。
移动互联网正逐渐渗透到生活、工作中的各个领域。手机短信、微博、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用正迅速发展，深刻地改变信息时代的社会生活。主要原因是消费者的购物认知正在成熟，在移动端购物逐渐便利的条件下，网络平台的商品交易是目前移动互联网市场最主要的动力。2015年，我国移动互联网营收达到4000亿元。
基于移动互联网的快速扩张，网络经济取得了飞速发展。移动互联网经济增长最迅速，成为网络经济发展的一个重要动力。移动互联网和传统互联网相比，具有移动化、碎片化和个性化的特点，贴近用户生活的各个方面，带来了商业模式上的发展和改变。
（1）即时性。移动互联网全方位地填充着网民的工作和生活，突破了时间和空间的限制，开拓了无限的商机。
移动互联网不同于以往的PC端互联网，不需要大量固定的时间在计算机前完成操作。首先，移动终端利用的是人们日常工作和生活中碎片化的时间，大批
网民开始使用手机社交、手机阅读、手机视频、手机游戏等应用，开拓了新的商机。另外，移动终端也打破了PC端只能利用网线或Wi-Fi连接互联网的限制，可以随时随地通过手机进行交易。2015年，天猫“双11”全球狂欢节全天交易额达912、17亿元，无线成交626、42亿元，占比68、67%。
（2）新市场：移动互联网的便携性、定位性、多元化等特点，促进了新的商业模式的发展。另外，其媒体属性也开始显现，营销潜力巨大。
优酷土豆高级运营总监魏明表示，随着手机上网越来越普及，信息获取方面，媒体要更加注重产品与用户的互动性；网络娱乐方面，让用户随时随地在多种终端之间实现无缝连接是产品和服务的关键；社交方面，以微博、微信为代表的社交应用软件的发展已是大势所趋；电子商务方面，与人的需求相关的应用也将得到前所未有的发展。“这些改变的发生，短则一两年，多则五年”。
移动互联网可以使网民更及时地收到最新资讯，通过广告投放等方式，可以进行第一层的营销。另外，公司又可以收集到用户的使用习惯和信息特点并加以研究，为用户提供更好的体验和服务，展开深层营销策略，扩大移动营销效益。
随着移动互联网的迅速崛起，移动市场日趋完善，从沟通、娱乐、消费等生活的细节，到销售方式、市场渠道等企业运营理念，再到医疗、运输、农业等社会发展等多行业、多层面，移动互联网正在突破旧有的概念。2016年5月2日，主题为“MobileInfinity（世界的共振）”的2016全球移动互联网大会（GMIC北京2016）在北京国家会议中心完美闭幕，数万名移动互联网行业领军企业、创新者和开发者齐聚一堂，与行业领袖进行思想碰撞、预测行业发展趋势，深入探讨移动互联网如何积极地改变世界。移动互联网是未来，大会也号召每个人都应该来一次GMIC，如图1、3所示。本次会议将肩负起带动全球尚未接触移动互联网的50亿人口了解互联网之重任，将移动互联网的触角延伸至人类文明的各个角落。
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