一篇文章的打开率取决于它是否有一个好标题。对于企业的微信公众号文章而言，除非文章标题能够帮企业销售出产品，否则就会浪费90％的收益。也就是说，在增加销售转发率、点击率的工作上，如果文章的标题不够吸引人，那么无论内容有多好，都算是白做了。人们老是说不要以貌取人，但是，外表还是十分重要的，是人们对于事物的第一印象。特别是在快节奏的社会环境下，人们没有时间和精力深入研究文章以判断它是否优秀。
标题能短则短，简洁的标题可能会拥有更多的读者。标题变长，读者没了看下去的耐心，关注度就会相应减少。能够用10个字表达清楚的标题，就不要用15个字去表达。标题如何制造悬念，如何制造气氛，后文中讲述。
根据表格5.1的统计数据，能读完三个字以内的标题的人数占87.3％，随着字数的增加，打开率呈现的是越来越低的趋势。
《日本人投降了》，这是日本在二战投降时媒体发表的标题。当时中国的编辑在发之前肯定认真地想过标题该怎么起，到底是说抗战多少年终于打赢了，还是说耗费了多少精力，全国人民多么奋勇抗战，才打赢了日本人？最后编辑们决定不用那么复杂的标题，直接用《日本人投降了》这个标题。因为简单的标题更容易传播，非常符合主题的核心内容，而且也不需要对标题进行解读。就像有人要对他的亲朋好友讲这件事情，不会说“我们打了多少年终于打赢了”，而是肯定首先会说“日本人投降了”，之后才有可能再说“我们打了多少年.....”所以，当时的新闻编辑就用了《日本人投降了》这六个字的简单标题。
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