微信公众号的内容运营主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。
微信公众号的内容产出主要有以下三种模式。
1．原创
原创即独立完成的创作，而非改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品。
能够持续输出原创内容的微信公众号是很不容易的，需要在不同的选题下创作出新的内容。正因为如此，微信公众平台很早就推出了原创保护机制。如今，各内容平台流量之争的思路也已经落点到对优质原创作者的争夺。
2．转载
能够写出高质量原创的永远是少数，于是很多微信公众号运营者就会选择转载一些与自己定位相关的内容来缓解压力，这种模式也是可取的，但是要学会用正确的流程来转载。
作为一个运营者，千万不能抱着侥幸心理，要明确所运营的这个微信公众号不仅仅是一个账号，在用户眼里，它代表着一家企业，一切逃避、不负责的行为都会给企业带来负面影响，甚至需要花巨大的物力、财力去解决版权纠纷，这是得不偿失的。所以一定要不遗余力地找原作者拿到授权再转载。
如果在微信公众号中已经注明了明确的转载格式，按照要求即可转载，
如果没有找到转载声明，可以在微信公众号的后台或者评论区留言转载需求，等待回复。
如果想要转载的内容没有注明作者，可以通过百度、搜狗等平台搜索关键词查找作者的微博、知乎、微信等联系方式争取授权，这是对原创者的尊重，更是一个新媒体运营者的操守，也是为避免版权纠纷而提前消除隐患的行为。
获得转载授权后，自己的微信公众号会在通知中心收到消息提醒
3．约稿
约稿和转载的区别在于：转载是把内容创作者已经创作完成的文章或其他形式的作品直接进行发布传播，而约稿是内容创作者根据运营团队提出的创作要求完成原创文章或其他形式的作品。
如果运营团队自身不具备某个类别的内容创作能力，可以主动邀请擅长该内容的创作者进行约稿，可以类比于杂志社找特约专栏作者进行约稿。
约稿和转载不同，约稿是和作者达成长期合作关系。为了促成合作，要说明合作可以为对方提供的价值，如对作者的曝光、稿酬的提升等。达成合作后，可以签署正式的合作协议，以此约束双方履行合作事项。
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