在策划一个公众号活动时，我们需要对活动的成本、效果、风险进行三个方面的评估。
（1）活动成本预估
活动成本预估即活动预算，是指活动运作过程中的各项费用，如宣传成本、单个用户获取成本、活动奖励成本等，必须根据实际情况进行具体、周密的计算，并用清晰明了的形式列出。
一般活动成本预估包含以下三个部分。
·微信公众号日常维护：如内容发布、客服消息处理等方面的人工费用。这部分是固定的预算费用，在微信公众号运营中也同样存在。
·微信公众号推广费用：指在执行活动策划推广过程中，从设计到线上推广等要花费的费用。
·活动实施费：包括奖品相关的费用、接入第三方服务产生的费用等。
进行成本预估时，不一定会估算得非常准确，但是必须要有估算意识。活动有不花钱的，但如果要花钱，要明白这些花费对运营指标的帮助在哪里，为了达成指标，需要公司拿出多少钱来支持。
（2）活动效果预估
不管是什么类型的活动，都要做一个保守的效果预估，无论是写在活动方案中反馈给领导，还是控制预算，这都是非常有价值的参考指标。大体的预估流程是：先核算大概有多少曝光量，然后按照以往经验估算保守的转化比例，进而推出估计的效果数据，数据往往会取一个最小值和一个最大值。
（3）活动风险预估
活动上线前一般还要给出一份风险控制方案，指的是活动的后备方案。运营者需要把每一次的活动风险降到最低，这就需要未雨绸缪，列出活动可能会出现的风险点，根据每个风险点给出对应的备选方案。
风险点大概有以下几类。
·技术方面：活动上线时间延期或上线后出现问题，如链接无法正常跳转等。
·推广方面：资源未按时到位；宣传不到位导致活动效果平平；用户对活动主打卖点不买账等。
·法律方面：不小心存在违法行为，如侵犯用户合法权益。
·微信规则：没有弄清微信公众平台的规则，存在诱导分享、诱导关注等问题，导致链接被屏蔽、禁止域名调用微信开发接口，甚至被直接被封号等。
·作弊漏洞：被用户找到规则漏洞，进行刷单、灌水等作弊行为。8．推广渠道
活动效果好不好，推广渠道也非常重要，这些要在活动上线前就准备好。活动的推广渠道一般分为站内渠道和站外渠道。站内渠道主要指产品的介绍和推送等，站外渠道主要指资源互换、媒体或商家合作、名人推广等。运营者可以将现有渠道列成表格，确定活动的目标人群后，结合手上已有资源及预算，评估各个渠道的推广策略，然后选择适合的渠道推广。
此外，推广时间和推广渠道是密不可分的。渠道确定后，要根据渠道用户的活跃时间进行推送。
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