1、大型公司
目前，很多大型公司都开发出了小程序，如滴滴、去哪儿、大众点评等，但由于大公司本身拥有着较大的用户群体，以及系统而完善的务体系，小程序在它们的定位中可能仅是一个新的流量入口，而且这个流量入口存在着较多的限制。事实上，京东与腾讯达成战略合作后，京东就在微信上有了一个单独的流量入口，但实际效果却不够理想。
2、内容及社交等纯线上平台
由于这种平台缺乏具体的线下场景，而小程序在线上的入口较为隐蔽，而且目前微信官方也鼓励通过线下扫描二维码使用小程序。这类平台对将高质量的内容精准对接给目标用户有着极高的依赖性，但小程序又不能订阅、不能在朋友圈内分享，从而阻碍了其内容的传播。此外，这类平台的持续发展还需要提升用户黏性和忠实度，这与小程序本身的逻辑不符。
3、使用APP能够带来更为优质服务体验的工具类及O2O服务应用
工具类与O2O服务类应用确实也比较注重实用性与服务体验，但如果开发成小程序，就会因为小程序人口隐蔽，难以传播推广的劣势给其线上推广带来较大的难度，而目前这类应用的核心推广渠道就是线上，而且考虑到这种应用产品的使用频率极低，难以进行推广，每个领域中可能仅有最为优秀的运营商开发的小程序会被记住，而其他同种类型的小程序获取用户的难度和成本则会非常高。
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