早在2016年9月21日微信小程序内测消息发布之时，就有人预测小程序可能只有一年的红利期。持这种观念的人认为:公众号从诞生到现如今的成熟形态花费了4年的时间，第3年才吸引了规模资本进人。而微信小程序在发布之前就已备受关注，资本、创业者、平台都已准备好，一经发布就会迅速成熟，其红利期自然也会缩短。
但是，小程序与公众号是两个完全不同的产品，其红利也不能同日而语。
因为，公众号的红利实际上是用户红利，微信用户的暴增能为早期的公众号带去众多粉丝，使其成为大号。从这个角度来讲，公众号属于订阅逻辑，存在粉丝概念。而小程序则与此不同，它不仅没有订阅逻辑和粉丝关系，还不能主动推送消息、主动唤醒用户，只能被动地等待用户召唤。在这种情况下，公众号通过持续推送内容使流量变现的方法在小程序中完全不适用。小程序无须下载、用完即走的特性很有可能使用户仅使用一次就再也不回来，面对这种情况，小程序的运营商完全无能为力。
但是，无论互联网生意如何千变万化，其本质都是流量，这是永远不会发生变化的。小程序要想实现持续盈利，最重要的就是获取流量。小程序流量获取可通过两大渠道实现，一是用户获取，其关键是让用户看到、知道和记住;二是复用性，就是让用户产生依赖，用了再用。从根本上来说，小程序的复用性是由用户的使用体验决定的。简单来说，就是用户能否用了再用，关键在于其在使用过程中能否获得优质的使用体验、能否玩得开心，而这完全取决于运营商为其提供的服务质量。这项工程的复杂程度无异于开发一款传统的APP，所以，实力比红利更加重要。
由此可见，小程序争夺红利的焦点在用户获取方面，其基本逻辑有两个:第一，用户的心智有限，同类小程序只会记住一个或者两个，为此，小程序争夺红利要聚焦在具体场景争夺方面;第二，小程序的名字不能相同，为此，那些通俗易懂、搜索频率高的关键词也会成为争夺的焦点。总结来说，小程序争夺红利的焦点就是争夺场景和关键词。那么，对于公众号的运营者来说，小程序的出现意味着什么呢？会给其带来何种改变呢？
在上面提到，微信小程序有一个功能:统一认证主体下的小程序与公众号可以相互跳转，这为微信公众号大号带来了诸多利好。
由于小程序无法在朋友圈分享，所以其推广对两个场景极为依赖是线下场景，二是微信环境外的线上场景。小程序要想吸引“游客注意，必须走完“曝光一教育一使用”全程，但是无论在线上还是在线下，其转化率和推广成本都极其令人担忧。
但是微信大号的导流则与此不同，名气较高的公众号本来就已被人熟知，有较强的认可度，无须耗费教育成本。曝光成本又只与自身流量的使用相关，因此，只要小程序不是非常糟糕，导流效果就是显而易见的。
对于知名度较高的微信公众号来说，小程序对其产生的益处在于:
借助小程序提供的服务能力，其积累的大量粉丝的消费能力将得以释放，用户不仅可以在公众号阅读，还可以通过公众号跳转到其他的小程序环境中，完成交易和交互。例如，某读书类的公众号，可以引导用户借助小程序跳转到书城、讲座等场景中，一站式满足用户关于阅读的所有需求，为用户提供优质的体验。
小程序为用户提供的服务越多，其商业发展空间就越大。因此，小程序的出现进一步提升了公众号大号的入口价值，提升了其市场估值。对于内容创业者来说，新一轮的大战一触即发。
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