微博是企业与用户沟通、互动、达成互信的平台，与微信搭配可以为小程序的借势营销打下基础。。
微博可以在以下七个方面为小程序导流。
1.更有吸引力的微博图文
微博虽然没有微信那么火，但仍然是很多小程序潜在用户的活跃地带，作为小程序运营者要学会借助微博碎片化信息的力量塑造小程序影响力。
发微博有以下三个小技巧。
（1）内容要以故事化、拟人化等能够引起共鸣的形式撰写。网络上信息泛滥，让用户在海量的信息流中钟爱你的信息才能更好地把他吸引到小程序上。
（2）与一些有实力、能够进行有效互动的微博大号结成圈子，在发微博时“@”他们，相互提携传播。
对于自身粉丝不多的企业或个人，这种方法简单有效。可以先在微博某个小圈子中慢慢建立起影响力，同时吸引“大V”的注意，就可以借助“大V”的力量，吸引粉丝流入小程序。
（3）在发微博时至少放置一张配图。图片与文字搭配更利于粉丝注意和阅读，也可以考虑在图片上添加小程序的推广内容，以实现间接宣传。
2.微博直播
微博直播已经成为大众化的娱乐与互动平台，可以成为不错的小程序推广工具
（1）直播前需要做好充分的准备。①下载“一直播APP”，用微博登录，将二者绑定并完成认证。②设计一个有吸引力且与小程序关联性较强的主题，比如“给你一个新鲜感——小程序”“离你更近的那个入口”之类，提前给用户一个思考的范围与悬念。③设计一个宣传直播用的海报，提前在微博上提醒粉丝进行关注。④直播前要提前设置好管理员，也就是“场控”，可以在“一直播APP”后台的“主播功能设置”的“我的场控”中添加
（2）需要设计一个提升直播现场用户参与感及粉丝裂变的玩法。直播现场人数众多，直播主持人与场控人员要一起配合，利用现场氛围玩转裂变，比如提供给粉丝
一些平时要花高价钱，甚至连高价钱都很难获得的东西，在现场形成一种哄抢的氛
围。
（3）利用公众号自定义菜单与“相关小程序”两个入口将微博的粉丝导流至小程序。
3.秒拍短视频
可以利用微博的秒拍短视频把粉丝从微博引入微信生态。需要注意的是，只有策划具有传播力的秒拍短视频才有可能产生实效
有传播力和转化力的短视频要满足六个基本条件：内容要有料、故事要动人、情节引共鸣、互动要及时、发布有规律、点缀小程序。
建议策划一系列的不同主题、不同场景的短视频，让它们形成无法抗拒的渗透力，直指用户内心最深处，拨动用户的心弦，让这根心弦与小程序对接。
4.粉丝红包口令玩法
可以通过微博粉丝红包口令玩法来将粉丝导流到小程序。
（1）登录微博，进入“红包”选择“发粉丝红包”，然后选择“口令红包”，如图6-7所示。
（2）设置“口令红包”的金额、个数，在“输入口令”处填写小程序名称，然后在“口令提示”处输入“我们的小程序名称是什么？”，最后点击“塞钱进红包“完成红包口令植入小程序信息，如图6—8所示。
为了将该玩法的效果最大化，建议在玩之前先通过微博对小程序进行三次以上宣传，暗示即将发放千元红包，请粉丝们关注近一周的微博动态信息，该千元红包将与小程序有关。
（3）在激活了粉丝之后，可以顺势策划一场与口令红包紧密相连的活动（比如宣传“微博千元红包，小程序万元豪礼”，然后在小程序电商中策划一个“9.9元领取原价100元的商品，数量是100个”活动），这里的礼品数量要根据口令红包的领取数量与速度预判，建议与口令红包个数相同，既能达到把粉丝引入小程序的目的，还能实现小程序的销售提升。
5.微博话题
制造“围观”一直是营销获取流量最快的方式之一，微博里面的“话题”模式就是制造“围观”的好方法。
可以策划一个关于小程序的奖励活动，利用微博话题的粉丝凝聚能力，把凝聚的粉丝引到小程序上
6.微博头条文章
除了上述短平快的微博导流方法之外，还有一个具有更长远影响力的微博导流模
式，即微博头条文章，其可以利用更长篇幅的精彩故事、引人入胜的话题等形成粉丝转发，并且在粉丝转发过程中会形成精彩的点评而加速传播。
策划微博头条文章需要注意四处细节。
（1）封面应具有能够引起用户点击的视觉冲击力。微博头条文章的封面至关重要，建议用精心设计的图片作为封面，封面图片上的颜色不要超过三种，文字不要超过10个字，不然图片没有重点，容易因颜色与文字过多导致视觉混乱。
（2）标题应引发用户对内容的好奇心。标题建议以含有寓言故事、网络语言等文字表述，给人流行特色，比如“等你不止于1001夜”“为什么被种草的总是我？”“拔草倍儿爽..”“兔子为啥不开门？”“芝麻给我一粒西瓜种”等，避免使用太正式的语言，令人敬而远之。
（3）导语应勾起用户阅读的欲望。现在微博中的年轻用户已经习惯了因欲望产生阅读动力，在微博头条文章中用心写一段不超过44个字的导语能起到很好的“勾魂”作用。建议在导语中使用经典的排比、比喻、拟人等修辞表达，同时适当使用省略符号以引发粉丝好奇心。比如“我就是对任你踩的风火轮，只因当初答应带你远走天涯，而你..”之类。
（4）正文应植入小程序的入口。在微博头条文章中植入小程序入口时，不要过于勉强，应以合适的口吻、方式巧妙植入，避免引起粉丝的反感。比如，商家小程序是销售充电宝的，就可以写一篇名为“硬汉与美女的“缺电’尴尬”的文章，从情感故事入手，把硬汉“电力十足”的一面与充电宝的“护航”特点巧妙关联起来，吸引粉丝进入微信在“小程序”中搜索商家小程序名称，领取一张“硬汉专属红包”，然后用它在小程序中购买充电宝。还可以给粉丝一个出其不意的惊喜：在充电宝上印上“粉丝名+终极硬汉+小程序码”，让粉丝在微博、微信朋友圈晒一晒，粉丝的朋友也可以通过识别图中二维码进入小程序。
7.微博付费推广加速小程序的传播
以上六点进了微博营销的几种免费玩法，下面笔者进一下如何利用微博付费推广的方式低成本推广小程序。
这里的“微博付费推广”是指微博的“博文头条”，其是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群，同时其也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等。
登录微博后，点击“我”的“粉丝头条”即可进入“博文头条”，如图6—10所示。下面笔者根据实战经验讲一下如何使用博文头条推广小程序。
博文头条的推广投放是由以下九个维度控制的。
（1）推广给我的粉丝。建议在推广时将目标粉丝数量设为最大。
（2）推广给潜在粉丝。建议在首次推广时将潜在粉丝的覆盖数量控制在1000～2000人，
先利用这个数量测试一下粉丝质量与导向小程序流量的成功率，一旦效果比较好，就可以在后期投放中逐渐增加潜在粉丝数量。
（3）推广给兴趣用户。这个维度是比较精准的，它是从用户生活区域、购物习惯等角度设置推广参数的，建议首次把覆盖人数设定在3000人左右，
这个数据测试得出的后期推广模型可靠度比较高，也能有效控制成本。
（4）按照粉丝性别。这个需要结合商家小程序所提供商品或服务的用户群体特点来定。
（5）按照粉丝所在地域。建议根据商家小程序后台的用户画像来确定是否选择在某个指定地域投放。关于小程序用户画像，可以在登录小程序后，在“数据分析”的“用户画像”中查看。
建议首次投放时直接设置该项为“不限”，如图6—13所示，因为微博用户与微信用户可能稍有不同，不妨先不限地域进行测试，之后用所得数据与小程序用户画像进行对比，根据结果再判断下一步的投放策略。
（6）选择兴趣领域。
博文头条投放的兴趣领域是以社群、行业等方式划分的，比如旅游、化妆品、美食、女装、在校大学生、母婴、游戏等，只需要结合商家产品所处行业来决定即可
（7）指定商圈用户。如果小程序所提供的商品或服务是高端的或明显带有区域特点的，则建议指定该项，比如商家小程序销售高档红酒，就可以选择北京的“国贸”“三里屯”“望京”等著名商圈，这些商圈的消费人群正是这类高档商品的目标用户群体
（8）指定账户粉丝的相似用户。这个维度是通过微博的相似性进行匹配推广的，笔者建议首次投放不要开启，因为从实践中看，其粉丝匹配度和最终导向小程序的成功率都有点低。如果未来商家小程序运营模式经测试成功后进入爆发期，再考虑开启。
（9）关键词搜索用户。建议首次选择10～15个关键词进行矩阵式投放，后期根据效果选择增减关键词。
综上所述，无论是过去的微商城，还是现在的微信小程序，迟早会从流量红利期进入到红海竞争期，因此建议大家能把微博、微信两大流量体系结合起来运营，两条腿走路，在流量争夺战中占据有利位置。
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