垂直运营:做专业小而美的微信公众号

很多微信公众号运营者经常会犯一个常识性的错误,一心想把微信公众号做大,包罗万象,适用于所有粉丝。最终的结果却是微信公众号变得不伦不类,不仅没有实现预期目标,反而因定位不准落个无人问津的结果。

随着微信公众号数量的增加,平台化运营其实已经很难再有突破和发展。早期一些平台类公众大号正在逐步被垂直类微信公众号瓜分。

微信公众号原本就是一个工具,一个自媒体,但随着竞争的白热化现在变成了一个产品,一个品牌。目前,一个网红微信公众号,或者优质微信公众号的价值已经远远大于工具的范畴,既可以宣传、推广产品,为分析提供服务,又可以吸引外部资金、人才和技术,无形中形成了所属企业或运营团队的资产,对所属企业,或运营团队知名度和影响力的提升也十分有好处。

这就体现出了垂直运营的优势,建立垂直化的微信公众号,为特定人群提供精准的服务,也就是说,只要做精、做细、做到极致,就可以达到“四两拨千斤”的效果。

据统计,垂直化的微信公众号粉丝活跃度远大于综合性的微信公众号。这类微信公众号大都是专业类较强,一般都会瞄准某个地区、某个领域,或某个人群进行的深度挖掘。比如,着重娱乐领域,可以将粉丝定位在北上广一线城市的白领女性,这就是一直强调的专业化、个性化、差异化,也是微信公众号运营的一个方向。



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