微信公众号线下推广的5种方法

在我们平时的微信公众号推广工作中,除了线上的一些推广,线下渠道推广也是一个很重要的手段。

利用线下活动宣传公众号,做什么行业,就可以组织一次相关活动,或组织一次培训等。比如,做网站的,就可以做一个建站的培训,前提是得先关注他们的微信公众号,这样想学习做网站的人无形中就成了微信用户。

线下推广也是一种非常重要的方式,而且推广方式多样,不可忽略。只要操作得当,同样可以成为提升流量的重要入口。

下面我们来聊聊微信公众号线下推广的几种方法。

(1)户外二维码推广微信公众号

利用户外二维码推广微信公众号有点类似于传统打广告的做法,但效果非常好,关键是利用二维码实现了线上线下的互通。很多公司的户外二维码为什么没有效果,关键是在放置二维码的时候根本没有考虑使用场景。

二维码的设置有两个要点:

第一要能够充分表达出用户在关注后可得到好处,也就是利益诱导,没有利益没人理。

同时,也要考虑二维码放置的位置,要显眼、便于操作,让用户的体验达到最佳。

如果是做活动、讲座等人数众多的场景,一堆人围在一起扫码只会让很多人望而却步,用投影仪打在墙上可能会导致会场后排的人看不清楚,扫描不出来。

所以干脆就做成卡片,在讲座开始前给每个人发一张,卡片上注明可以关注微信公众号回复关键词下载资料或者抽奖,人们在讲座开始前等待的时间很无聊,正好扫码看看相关信息打发时间。

(2)日常经营推广微信公众号

配合日常经营、促销或其他活动,依靠人工引导完成,这个方法最直接也最有效。比如,将引导参加活动的消费者添加至企业微信公众号,或直接扫描二维码。这样可以准确有效地获取关注用户的信息,以便后期更深入地展开营销。

兰蔻化妆品专柜就经常使用这种方式来推广自己的微信公众号。

在兰蔻的专柜中,有一个印有微信二维码的标牌,用户扫描一下,关注并且分享到朋友圈或者参与一份微信调查,就能在现场获得一份兰蔻样品或者现场获得兰蔻护肤体验。

这种方式获得了大量女性用户的青睐和支持,也为兰蔻的微信公众号带来了众多忠实的粉丝。

当然,在线下推广时还应该注意一点,即要有一定的线下优势,如实体店要同时运营,或经常举办大型的线下活动等。

(3)线下促销活动推广微信公众号

通过线下促销活动可直接获取用户,并引导其成为“微信会员”,实现另外一种形式的O2O。

例如,某一新店开张,希望回顾这么多年来的历史。于是在大门外立“扫二维码,完成任务,好礼等你拿”类似的二维码广告。用户扫描关注后,公众 号会为其推送任务。

某一线城市苏宁的微信公众号,其粉丝的积累主要就是通过线下活动。

因为这是它的优势:一是因为自身有门店,已经有了深厚的群众基础,当推出微信公众号这样一个新媒体时自然会有很多客户关注;二是依托当地的消费市场,积极与论坛、会展等规模较大的活动展开合作,如全国贸易交流会、千人相亲大会、电子竞技比赛等。

双方合作,将微信公众号作为报名和现场签到的唯一人口,配合合适的礼品(线下推广推荐食品饮料类礼品),这种增量速度也是十分可观的。

(4)地推推广微信公众号

地推是最简单、最常用的方式,但却是最难做的,且限于场地、人员、成本高等条件限制,使地推很难展开。

因此,在利用地推这种方式时,最好能得到政府或社会机构等的支持,选择人流量大的场所,规范展开;

同时,也与第三方合作寻求礼品支持,扫码关注微信公众号送礼品,转发则多送或送大礼。

2016年,智创团队反复评估了各种大学校园的地推模式,最后选了给新入校的学生每个寝室送一本图书。该活动是与高校团要合作,联系高校团委,请高校团委发放图书,覆盖数十所高校。每本图书上都加印上智创团队和对应院校团委的微信号,是一次漂亮的整合营销。

(5)媒体曝光推广微信公众号

尽管新媒体的兴起大大挤压了传统媒体的生存空间,但就权威性方面,传统媒体仍然占有很大优势,尤其是一些地方性的媒体,在当地人心目中的地位不可低估。多利用传统媒体曝光可增加公众号的知名度,带来大量的关注。

2016年,共青团杭州市委的微信公众号“青春杭州”通过“钱江晚报”来实现媒体推广。共青团联合钱江晚报共同发起了面向全市小学生的一场最美杭州的绘画大赛,与此同时,杭州市委的公众号“青春杭州”出现在了宣传海报和钱江晚报的公众号里,引发很多关注,这样的曝光相当于免费做了几次大广告。



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