随着房地产市场寒冬的到来，房产地产企业面临着越来越大的库存压力和销售压力，传统的营销方式已经越来越不能适应市场变化。在这种社会大背景下，微信公众平台营销迎合了移动互联网发展趋势，让房地产企业和消费者之间的距离变短。里面丰富的内容带给了消费者更加优质的体验，使其更加便捷地了解更多有用信息。
体验式营销将粉丝变成业主
房地产企业微信公众平台应该致力于体验式营销，坚持和粉丝进行互动，在和粉丝的一系列互动活动中拉近自身和粉丝间的距离，让粉丝对企业产品更加熟悉，更加信任。最为重要的是，在一系列互动活动中，企业和粉丝之间会建立起更加紧密的情感联系，进而让粉丝对企业产品更加认同，甚至主动进行“信任背书”，帮助企业快速地树立起口碑。世茂倾城是中国地产行业巨头世茂集团在宁夏银川建造的第一个房地产项目，其微信公众平台世贸倾城以体验式营销获得了众多银川市民的关注，通过这个平台，大家对这个房产项目变得熟悉起来，还在参与微信公众平台举办的众多互动活动中对世茂集团的行业口碑有了进一步的了解。如此，很多市民由粉丝最终转变为消费者，成了世贸倾城房产项目的业主。
质量永远是房地产行业的试金石
对于每个人而言，房子很重要，所以消费者对房子的质量尤为看重。对房地产行业而言，质量永远是试金石，谁的质量好，谁就会获得消费者的青睐，树立起良好的口碑;谁的质量差，就会被消费者疏远。
世茂倾城微信公众平台意识到了这一点，将产品质量作为卖点，每隔段时间就搞一次“工地开放”活动，组织粉丝到楼盘建造工地参观，亲自体验施工现场的每一个细节。通过这些活动，大家对世贸倾城严谨过硬的工程质量以及贴心周到的服务有了更深层次的体验，对其给予了致好评。
优惠、抽奖、红包，让粉丝疯狂起来
对于房地产企业而言，它想要让自身的房产项目获得超高人气，就必须善用优惠、抽奖、红包等一系列活动吸引粉丝，用实实在在的利益来诱惑粉丝，提升自身人气。所以房地产企业微信公众平台在营销的时候需要多推出一些返利活动，用实实在在的利润来吸引粉丝的关注，让其主动为房产项目进行“信任背书”。
“世贸倾城”微信公众平台为了最大限度地提升人气，推出了“Yao套，唤醒原始的yao摆狂欢记忆”活动，微信摇一摇就可以享受到1元购房的超级大红包，对粉丝而言，这绝对是一个巨大的诱惑。此活动一经推出，就引发了巨大关注，平台微信粉丝数量剧增，极大地带动了整个房产项目的销售。
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