杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，在中国几乎就是“避孕套”的代名词，特别是在成年人内心中，其知名度非常高，人们提起“避孕套”时首先想到的就是杜蕾斯。杜蕾斯在中国之所以如此家喻户晓，除了产品本身质量优异外，其营销方面的各种技巧也功不可没，特别是其微信公众平台营销方面的成功经验，非常值得借鉴。
做男人和女人的“知心人”
在移动互联时代，杜蕾斯紧紧地抓住了男人和女人的两性心理需求，善于运用挑逗性的话语吸引粉丝关注。在介绍产品和科普两性健康知识时，其言语很具挑逗性，特别是对成年男人而言，火辣的语言再加上各种两性知识介绍，使得其微信公众平台成了一本瑰奇的两性健康百科全书。
“杜蕾斯”微信公众平台的自我定位就是“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。如此一来，不管男人还是女人，都喜欢在这里看这位“翩翩公子”的知心文章，其微信公众平台受到万众瞩目也就是自然而然的事情了。
陪聊式服务娱乐大众
在微信公众平台营销中，企业可以设置机器人客服，也可以通过增加较小的人力成本，利用微信点对点的沟通功能，以企业形象为蓝本，和粉丝进行精彩的互动营销。通过这种聊天式互动，企业可以将自己转变为粉丝的好友，成为粉丝“碎片时间”的收割者，最大限度地拉近自身和粉丝间的情感距离。
杜蕾斯开通微信公众平台之后，专门安排了员工在某个时间段内回复粉丝的咨询问题，专门以幽默、风趣、诙谐的方式和用户“谈性说爱”。此外，“杜蕾斯”微信公众平台还做了200多条标准化的信息回复，能够针对收到的粉丝话语做针对性的回答。正是这种陪聊式服务的推出，使“杜蕾斯”微信公众平台成了大众娱乐聚集地，在提升自身人气的同时，也大大地提升了自身品牌的曝光度。
关注热点，制造热点
“杜蕾斯”微信公众平台之所以大受欢迎，还和其关注热点和制造热点有很大关系。“杜蕾斯”微信公众平台一直紧跟互联网信息节奏，当下流行什么，网友关注和热议什么，都会了如指掌。而且，其还能快速地将自身品牌和热点联系在一起，深评浅议，幽默风趣，富有针对性，这样一来，其营销推广效果自然也就非同一般了。
“杜蕾斯”微信公众平台除了善于发现热点外，还能制造热点，引发舆论关注。比如在第28个“世界艾滋病日”到来之际，“杜蕾斯”微信公众平台就策划了“九个艾滋病人的近身访谈”栏目，引发了粉丝的泛关注。
借助名人效应，提升自身知名度
明星永远都是粉丝瞩目的焦点所在，不管走到哪，都会带来大批粉丝。“杜蕾斯”微信公众平台就非常善于借助名人效应提升自身的知名度，每天都会向粉丝推送一篇名人对婚姻生活的感悟文章。这些名人文章的出现，不仅极大地提升了粉丝的阅读兴趣，还进一步宣传了杜蕾斯品牌，使其走进了更多人的内心。
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