2012年8月，微信公众平台的正式上线引发了广泛热议，几年后，一批具备优质内容生产能力的创业者及企业通过微信公众号创造出了巨大的价值。如今，虽然微信公众号的红利正在逐渐消失已经是一个不争的事实，但我们也无须太过担忧，因为有可能成为下一个风口的微信小程序已经正式上线。
滴滴、携程、京东等嗅觉相当敏锐的互联网企业率先公布了小程序，显然诸多企业都想借着微信小程序的红利分一杯羹。不过对于内容创业者而言，这些巨头的玩法可能并不适用，他们需要关心的是:小程序将会给公众号带来怎样的变化？如何借力小程序完成价值变现？从现有的市场案例中可以借鉴什么经验？
从本质上来说，公众号与小程序是两个完全不同的概念，双方的定位有很大的差异。公众号的核心竞争力在内容，用户订阅或关注公众号的目的是为了获取其提供的内容资源，所以那些优质内容创造者通过公众号取得了成功。
小程序则更加侧重工具及服务属性，张小龙表示，小程序是为了满足用户的实际需求，在购物、点餐和支付等场景中能发挥巨大的作用。小程序不会像公众号一样主动向用户推送信息，它能够脱颖而出的关键就是解决实际问题的能力。
因此，内容创业者对小程序和公众号之间的玩法需要有所不同。小程序对公众号的最大价值就在于它使后者的商家价值被重估。小程序能够很好地服务广大消费者，从而有效激发公众号粉丝的消费潜能，以前分析订阅公众号的目的仅是为了阅读内容，而如今可以通过公众号将流量引导至小程序中，通过为他们提供服务来获取价值回报。除了与广告商进行合作，内容创业者还将通过小程序获取更多的利润来源，如内容付费、电商等。
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