公众号如何炒作话题爆点?
什么是话题爆点?事实上,话题爆点就是能够引起大家广泛关注的人物或事件。因此,在移动互联网时代,品牌不仅要做得很有亲和力,还要有很清晰的个性。
泡否科技创始人兼CEO马佳佳就是一个抓住了爆点的人。一般女孩子在谈到避孕套的时候都会害差,但是她不同,她强调“凭什么男人可以无所顾忌,女人就不可以?男女是平等的,女人也要大胆地表达”。这就是一种个性的、非主流的表达,代表了部分女性的心声。
马佳佳一发表观点,你可能就会攻击她,这说明你不同意她的观点,但你一攻击她,就产生了话题和观点。有了话题自然就会产生争论和传播。因此,爆点就出现了。
所以,找到群体中的弱势群体,哪怕是一小部分人,然后找到他们的刚需和利益点,并将它们挖掘出来,就找到了爆点。爆点要定位到一个群体,最好是你的目标群体,到时候这个群体会帮助你去传播。如果不是目标群体,那么他们能够影响到你的目标群体也可以。
知道了什么是爆点之后,你就需要根据爆点炒作话题,让爆点持续引爆。为此,你的话题文章必须具备以下几个特点:
1、要有谈资。
你炒作的话题要能形成两句话就能说清楚的谈资。比如,黄太吉煎饼的创始人赫畅就是一个卖煎饼的,这就是谈资。一个煎饼20元钱,太贵了,这也是谈资。你不用管它是什么,只要能让别人围绕这个话题展开讨论就可以。
2、要有诱因。
就像之前提到的“大姨吗”软件一样,女士们每个月总有那么几天会想起它来。
3、公共性。
就是指话题不要太小众,要容易引发共鸣。比如,要发起一个关于ERP的话题,可以先从企业管理这一大众话题谈起,然后讲到企业的电子商务战略并得出结论:其实电子商务最重要的管理核心是要加强信息化建设。文章最后的落款是“全球最大的软件提供商E店宝的创始人如来撰笔”,广告点到为止。这样的话题文章就更容易打造爆点。
4、要有情感。
你的诉求重点要明确,要写出自己的真情实感,这样话题才会显得更真实、可信、有传播力。
5、要有实用价值。
如果你的文章没有任何实用价值,那么它的传播力一定不会很强。如果能够给人以知识和信息的启迪,使之既产生兴趣又能提高阅读量,那么也是可以制造爆点的。
(本文内容及图片收集于网络,如有侵权,请联系我们删除。)