传统企业为什么要进行微信公众号营销?

现在大多数人除正常办公时间外,平均每天每人大概会用1~2个小时来刷朋友圈和看资讯。这段时间也是企业能否成功抓住用户的关键时间,需要我们努力把微信公众号里的文章做出色,才有可能留住用户。想要把文章做得吸引人,不仅内容要充实有趣,而且在排版选题等方面也要有新意。在微信公众号飞速发展的今天,抢占先机、争夺市场,把用户的注意力和精力吸引过来,是每一家想进入微信公众号市场的企业必须思考的问题。

微信带给人们的是社会沟通娱乐方式的改变,不但年轻人、中年人在用,而且老人们也玩得很开心。对比腾讯公司的另一款社交软件QQ,微信的注册和操作相对来说简单很多,而且也很容易上手。微信除了使用户的生活习惯有所改变之外,更多的是带给人们在情感和存在感上的变化。比如我们刷刷微信,发发朋友圈,发现有人评论或者点赞时,立马就会有存在感。

对于企业来说,营销的宗旨就是消费者在哪儿,企业和营销就在哪儿。既然有那么多人都在玩微信,企业营销自然不能错过,换言之,时下流行的是全民玩微信,企业也可以打打微信的主意,借助这个平台达到营销效果。

目前微信有上亿用户,对于我们做营销的人来说,用户在哪里,企业就应该在哪里;企业在哪里,营销和推广就应该在哪里下大力气。比如在举行奥运会这样的大型国际赛事时,因为聚集了全球的目光,很多企业都会把重要的广告投放在这里。虽然大多数传统企业一般情况下不会遇到这么大的热点,但是这个营销的基本原则是没错的。

对于传统企业来说,微信公众号营销主要有五大特色。

第一,微信用户数量大。

使用微信的用户基数大,订阅微信公众号的人也很多,目前微信的活跃用户数已经突破8亿,并且每天都在增加中。这意味着用微信进行推广营销活动的传播范围很大,潜在客户也多。

第二,用户质量高。

过去老板们都不太愿意绑定银行卡,怕有风险。现在他们发现不绑定银行卡不行了,因为现在微信红包、微信支付、微信生活应用、微信学习等,已经成为人们热衷的新玩法,如果不参与这些游戏,就难以融入社交圈子。所以趋势正在改变着他们,过去他们都不愿意用QQ,认为聊QQ的都是一些闲散无聊的人。现在因为微信用户中增加了这些老板,使得用户的整体层次得到了提高。因此,营销推广活动才有可能取得比以前更好的效果。现在在微信朋友圈里发信息比较多的,就是这些老板们,他们经常会把一些不好意思说,或者不好当面表达的话,通过微信朋友圈传递给员工。

第三,使用频率高。

每天人们打开微信的频率和次数都比较多,至少都在10~20次。这使得企业在微信的营销推广活动被人们看到的机会大大增加。

第四,用途多功能。

微信除了聊天、支付、传递信息等功能外,还有很多沟通和娱乐的功能。通过使用微信,可以增加企业与客户之间的黏性,更方便二者进行交流沟通,对企业来说十分有利。

第五,信息传播快。

过去我们看到一个感兴趣的信息时,很难快速的大面积分享出去,分享后也会因为失去时效性,而成为一个“旧的信息”。现在看到一个信息之后,我们按一下键就可以马上传播出去,分享信息给更多人。

微信分享信息操作简单,传播速度快,对企业利用微信公众号进行信息发布极为有利,能让企业的信息传播范围更广,从而扩大企业影响力。

现在是自媒体的时代。企业本身是媒体,个人也是媒体,产品也是媒体。比如苹果公司,乔布斯个人是媒体,苹果公司是媒体,苹果产品也是媒体,乔布斯个人、苹果公司、苹果产品有任何变化都会成为世人关注的焦点。我们比较熟悉的雷军、董明珠等企业老总也在做新媒体。未来已来,如何把传统媒体和自媒体完美地交互和融合,是微信公众号能否做成功的关键。




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