微信公众号的名称定位决定成败

即使再忠实的粉丝,也不是每天或每次打开微信都会看我们的微信公众号内容。虽 然人们碎片化的时间越来越多,但是人们接触的信息也越来越多,因而选择也越来 越多了。现在已经有1000多万个微信公众号在市场上竞争,信息越多,人们选择 起来就越困难。人类的大脑储存空间是非常有限的,就像大家去逛超市的时候,在 挑选同一类型的产品时,很多人很容易就会受到促销广告的影响,这也正是超市重 视促销广告的原因之一。

所以,企业要想用微信公众号的名字抓住消费者,就一定要体现出差异化,而且这 个差异化还要能够被粉丝认同和支持。同时,微信公众号的名称一定要与目标读者 有关,这样才能够引起目标读者的关注和兴趣,增加企业在相似公众号中脱颖而出 的概率,并以此抢占更大的粉丝市场。微信公众号的名称,要让人们想看某类文章 的时候,会首先想起我们的公众号,并且持续关注我们微信公众号新发的文章。

取公众号名称的关键是要让目标读者一看就有兴趣关注,其实就是要有准确的定 位,让用户感觉到差异化,知道这个公众号与相同领域的其他公众号不同。粉丝一 看名字就能明白这个公众号和自己有一定的利益关系,知道这个公众号是做什么内 容的及关注它对自己会有什么收获,这样才算是起对了名称。

想要起好公众号名称至少要做到以下三个方面:第一是对客户要有明确的定位;第 二是要清楚公众号想要解决哪方面的问题;第三是把前面两个方面的内容结合起 来,提取精炼。当然,除了以上三方面外,企业还要注意的是公众号的名称不宜过 长,最好是简短而有关联。比如:“解读营销”“微信路况”“每天教你做饭” 等。

给微信公众号起一个好名字非常重要,因为微信公众号的名称决定着粉丝的关注度 和黏合度。最重要的就是让陌生客户或者目标客户一看到微信公众号的名称,就会 想关注。现在很多人做微信公众号运营,只是简单地认识到微信公众号是一个新媒 体工具,却没有真正理解新媒体该怎么做,觉得有一个微信公众号就算是新媒体 了,其实这个观念是不对的。

要做好微信公众号,首先要搞清楚四个定位的问题: 第一,用户定位。

在起名字之前企业一定要做好用户画像,要了解目标用户是谁,目标用户的特征是 什么。很多传统企业在做微信公众号时,因为找不准自己的目标用户,而使公众号 没有达到预期的效果。如果企业想要做一个家居建材方面的微信公众号,就需要知 道公众号针对的是哪一类人群,是终端消费者,还是设计师,或者是加盟商?如果 这三类人群你都想涉及到,那是很难的,也不会有太好的效果。所以在做公众号 前,一定要确定企业的目标客户。

第二,服务定位。

要想清楚企业到底想要给用户提供什么类型的产品和服务,其中是否存在差异化。 也就是说,企业提供给用户的内容一定要有重点,是线上产品还是线下产品,是最 新资讯还是售后服务等,这些都是在起名时需要优先考虑的问题。

第三,运营定位。

起名时需要企业明确这个微信公众号是属于公司运营,还是个人运营。因为这里面 涉及成本投入等问题,所以需要在运营公众号前确定下来。

第四,内容定位。

企业的微信公众号是做原创还是转载,内容上是偏向专业化知识的讲解还是业余一 些的科普。

其实,公众号名称的定位就是要企业解决好两个问题。第一个问题是要解决哪一个 是你的目标用户,他喜欢看什么内容;第二个问题就是要解决你用什么产品来“变 现”。所以,找准定位就是给公众号起个好名字的重要前提和基础,也是公众号能 否顺利吸引粉丝的关键。




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