公众号文章中图片的使用
需要大家注意的是,公众号一定要为图片提供合适的背景。比如说电冰箱的广告,就不要以普通的摄影棚作为背景,而要以布置漂亮的厨房作为背景(见图5.6)。把图片放进合适的场景中,可以更加贴近人们的生活。这样别人看到图片时,会感觉它是在真实的场景下拍的,而不是随便找的一张图片,对这篇文章也会产生一定的好感。
从做销售为例,如果有使用者在使用产品时的场景照片,会因为真实而更受到人们的认可。照片本身就是一种很好的营销手段,场景也可以让图片更加真实化。
如果关注过微信公众号“解读营销”,就会对图5.7的这些内容很熟悉。提前做出
这些图片的好处是:第一,省去人们找图片的时间,因为公众号发的文章天天都是这些内容,都是关于营销、企业家、实战、销售技巧、销售案例、营销策略、销售
方法等。转发这些图片的效果要比其他图片好很多,因为这些图片的文字清楚醒目,人们要找到自己想看的内容十分方便。
图片的大小、颜色,以及比例,我琢磨了很久。不断地做测试,并从营销学、视觉学、比例学等方面进行检验,才得出最后的结论,而不是随便拍拍脑门就做出来的。想象一下,在人们转发的时候,这些文字最好是能看得清楚的,可以吸引人们注意的。经过反复试验,最后证明它的效果还算不错。
为什么要这样做?因为我相信大家都有这样的体会,在往文章里插图片的时候,经常找半天都找不到自己想要的图片。而提前做出这些图片后,就不用再天天为了找到合适的图片而浪费时间,而且就结果来说,也不一定能找到好的图片。所以,图片标签化将是未来的发展趋势。使用标签化的图片,在转发文章时,消费者或者粉丝一眼就能够看到对他们有用的信息。
这样的标签一旦贴上去,你就会发现,文章好像有了灵魂,立刻就有了精气神。而且这也等于帮粉丝做了阅读分析,比如这篇是关于营销的,那篇是关于团队打造的,还有一篇是关于销售的,等等。所以企业要尽早地提前做出设计,尤其是图片大小与比例绝对不能乱做,不然你就会发现,发布到微信公众号后会出现一些问题,比如有些图片的比例太大,占地太多;有些图片太小,发上去完全看不见,只能显示出一个黑点,这对文章一点用都没有。除此之外,我建议最好不要轻易在这些图片中使用白色。因为白色太过平常,发挥不了突出重点的作用。
这些图片帮助粉丝把各种类型的文章区别开来,看到的人如果觉得做营销实战案例分析对自己有用的话,自然就会打开图片相对应的文章进行阅读。而且在色彩学方面讲究的是,在一定空间范围内不要使用超过三种颜色,女孩子其实应该对这点很熟悉,即穿上身的一套衣服绝不要超过三种颜色,包括鞋、裤子、衣服、帽子、围巾等在内,一旦超过了三种颜色,就会显得很乱。
有一种说法是你的报酬不是和你的劳动成正比,而是和你的不可替代性成正比。做公众号营销也是一样的道理,如果你只会写文章,而不会应用视频、音乐、图片等内容,那么被替代的速度将会很快。所以大家要努力成为一个不可替代的人,这样才会体现出你自己的价值。
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