微信公众号如何取一个好名称?
公众号的名称是重要的识别标识,是搜索流量的重要来源,也是品牌的第一标签、第一印象。相同名称在平台内只有一个账号可以使用,在设置过程中,若系统检测到已有账号使用该名称,页面会出现提示:名字已被占用。若名称被占用,可以通过侵权投诉的方式对占用名称的账号进行投诉,在侵权投诉页面提供名称使用权后,腾讯公司会有专人进行审核,侵权投诉成功后,该名称会被释放,即可申请使用。
如何起一个好的名称呢?一般应尽可能满足以下三个条件。
(1)品牌一致
和菜头自己曾说过,每次看到自己的微信公众号都后悔不已。因为他的公众号中文名是“槽边往事”,微信号是“bitsea”,而他的网名是“和菜头”,每个平台的名称似乎都完全不相关。
其实,如果已经有了足够的品牌沉淀,就应该用与品牌一致的名称。这种命名方法一般以平台、企业、媒体、学校、名人为主,如“豆瓣”“简书”“招商银行”“人民日报”“央视新闻”“南方周末”“罗辑思维”“武汉大学”“同道大叔”“顾爷”等。
(2)认知成本
经过测试发现,一个账号除非自身名气很大,用户看到名称已经能够直接联想到其领域或专业,否则为了容易让人记住并传播,应尽可能让用户看到名字就能知道是做什么的,如“酒店助手”一看就知道是订酒店的,类似的还有“练口语”“快递100”“微路况”等,既专业又能锁定精准用户。
如果是出于品牌建设,还可以在微信公众号名称中突出你所要推广的个性化词汇,而不是宽泛的行业,如“美食”作为微信名显然不如“老妖带你吃西安”有人格化特征,再如“秋叶PPT”一看就知道与学习幻灯片有关系,而且品牌名叫“秋叶”;“六神磊磊说金庸”一看就知道与金庸小说有关系,而且作者叫“六神磊磊”。
(3)搜索便利
第2章在讲述微信个人号装修的时候提到,好昵称要能方便用户快速输入和搜索,除非特殊情况,否则不要出现难写、难拼、难读、难认的文字。
同样,很多用户要通过搜索名称来关注一些相关的公众号,不管是在微信中还是在搜狗微信搜索页面中搜索,都要考虑到搜索的方便性,尽可能避免太生僻的字或不容易拼写的外语。
例如,“嘉懿的小窝”是个既有文化又温馨的名字,但除非你已经做成品牌,或者内容非常精彩,转发率非常高,否则很难被用户搜索关注。
再如,“warfalcon”也是很好的公众号,但是拼写问题也带来过不少的麻烦,若想给别人推荐这个号或者在搜索框里查找,都很容易拼错,不利于传播和搜索。
所以建议在想好名字后,发动身边的人去尝试拼音打字,看是不是会遇到拼写问题。
命名这件事必须谨慎,因为头像和简介每个月都可以修改5次,而名称的修改机会很有限,个人类型的公众号一个自然年内可主动修改2次名称。企业、媒体、政府等组织类型的账号可通过微信认证确认主体身份后,实现改名。虽然可改名,但频繁修改名称也不利于品牌的长期积淀。
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