微信公众号文章内容选题技巧

运营公众号,内容是关键。公众号内容需要进行持续不断的更新,要想获得源源不断的内容选题灵感,有以下七个常用的方法。

(1)用户需求分析法

通过客服、销售等这些经常与用户一线接触的岗位收集用户高频的困惑、诉求、咨询。


有哪些相关诉求?

有哪些相关咨询?

行业内最新的热点消息深度解读

能抓住用户眼球的干货名家视点

邀请名家就某些事情发表观点达人专栏

就某一主题进行专栏连载活动消息

给订阅者活动福利或优惠在线调查

了解群众对某些话题的看法在线访谈

在线和用户进行深度互动产品推介

根据不同的时节向用户介绍产品企业文化

丰富有趣的企业内部文化可以吸引更多人才加入生活技巧

有趣实用的技巧背后是要刺激用户对产品的兴趣(

2)搜索查询法

在知乎、百度知道、百度经验等平台上搜索相关的关键词,查看关注度、热度最高的相关问题获取选题灵感,

(3)曼陀罗思考法

曼陀罗思考法是一种图形化的思考和记录方法,其被系统化利用之后,成为绝佳的计划、思考工具,可应对学业与工作中的各项疑惑,开发创意,使灵感不断自然涌出。

就其形态来看,依托于曼陀罗思考法的曼陀罗九宫格共分九个区域,形成能诱发潜能的“魔术方块”,与以往条列式笔记相比,可得到更好的激发效果。使用者只要在九宫格的中间填上想要发挥的主题,便会自然地想要把周围的其他八个空格填满,而这种填满也正是创意发挥的过程,潜能便可在连续反应下持续被激发。

例如,要做一个“美食”的微信公众平台,在曼陀罗九宫格中把“美食”作为关键词放在中间,向外扩展八个联想到的词

填写时不要受任何限制,可以发动集体的力量,甚至还可以把九宫格周围八个格子的想法继续向外扩散,这样一来,八个关键词可以生出64个关键词,一共生出512个关键词,从这些关键词可以延伸出很多有趣的选题。

(4)横、纵、深向延伸借鉴法

如果你看到一篇阅读量很高的文章,想从中借鉴思路,获取灵感,可以从横向、深向、纵向三个维度进行延伸扩展。

①横向:即同类型的、类似的选题。

②深向:即同选题的继续深挖,以便创作出更多的深度和高度。③纵向:即与其他选题的碰撞,以便找到另外的跨界角度。

例如曾经创作出一篇文章《PPT七大搞笑操作,你挨了几枪?》获得很高的阅读量,于是其他成员迅速反应,很快推出《Word七大搞笑操作,你又挨了几枪?》,也获得不俗的阅读量,这就是横向同类型选题延伸。

再如,有一篇《目录页万能设计公式,任何PPT都适用!》成了爆款文章,如果以这篇文章为借鉴对象,可以有如下选题延伸:

①横向延伸—《封面页万能设计公式》《转场页万能设计公式》《结束页万能设计公式》等;

②深向延伸—《学术风目录页如何制作》《党政风目录页万能设计公式》等;

③纵向延伸—《跟网站学目录页的设计公式》《从地铁海报学目录的万能公式》等。

(5)话题搭载法

广义的话题就是新闻、热点信息,具有未知性和爆发性。对于营销人员来讲,要利用突发话题借势营销,需要具备迅速反应、迅速执行的能力。

由于热点新闻具有超高的话题关注度,是天然的传播载体,所以一旦发生了引起公众关注的事件,就会引发各大小品牌的营销狂欢,也成就了不少经典案例。新闻经常是突发的,而追热点做营销拼的就是速度和时间段,这也就给运营者带来了时刻都得工作的烦恼。

所谓“蹭热点”,一般来说要从产品的功效、历史、竞争对手、代言人、合作伙伴等寻找角度与热点新闻契合,这就要求运营者熟悉查找热点的渠道。常用的有百度搜索风云榜、新浪微博热门话题榜、搜狗微信搜索

,还有凤凰网、网 易新闻、今日头条、一点资讯等新闻类的门户网站。不过热点可以有,但营销品质不能丢,不能牵强附会,更不能低俗投机。

(6)时间地图选题法

作为一个合格的运营人员,需要制作属于自己的节假日话题地图。节假日包括法定节假日、国际纪念日、民俗节假日、网络搞笑节、本地文化节等,在相应的日期后写好常规的结合手法、选题规划,不但可以备不时之需,还可作为新人上岗的第一手资料。

(7)团队作战法

粉丝量级比较大的新媒体品牌的内容原创都不是一个人作战,而是团队作战。在一个体系下进行团队协作,大家会经常总结写作技巧,结合各自擅长的特点,将写作任务进行合理分工,从而提升成员的写作能力,达到持续创作输出的目的。

在团队创作过程中,遇到阅读量高、传播量广的文章,要及时存档,建立选题范例库。一方面,方便内容运营人员及时查阅和互相学习;另一方面,由于运营人员流动性比较大,一个刚到岗位的新人想要快速熟悉自家企业的内容运营,就需要在短时间内看到每一种选题的范例和注意事项。存档的这些文章都是一手资料。




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