如何优化公众号标题,提高打开率?

据第三方统计,微信活跃用户已超10亿人,而微信公众号则超过3000万个,换句话说,差不多每40个人就有一个微信公众号,整体已经明显处于供过于求的阶段。从事新媒体运营的人这两年有一个强烈的感受—微信公众号总体上是越来越难做了。

其实只要掌握以下传播技巧,微信公众号的运营也没有那么难。下面我们来讲讲如何通过优化标题提高打开率。

下面几组标题,你会点开哪一个?第一组:

A.7页PPT教你秒懂互联网文案

B.月薪3千元与月薪3万元的文案,差别究竟在哪里?第二组:

A.学了秋叶PPT课程,我从小白变成了高手B.因为它,我从小白到给小米发布会做PPT第三组:

A.告诉你这些好用的Word技巧

B.11个冷门但好用的Word技巧,你知道几个?

上面这几组标题对应的内容是一模一样的,只是标题不同,最终阅读量的差别却很大,所以,在大家都习惯了用碎片化时间快速浏览的时代,文章标题写得好不好直接决定了文章的打开率高低。

有的文章内容很好,但标题平淡无味,导致打开率不高,被其他人优化标题后,转载却达到了10万的阅读量,可见吸引人的标题有多重要。那么,到底怎样才能写出吸引人的标题呢?

从大的方向来说,以下这几个角度是有助于提高点击率的。(1)抛出问题

抛出问题不是简单地将陈述句变成疑问句,而是发现读者隐藏的真正需求,在问句中暗示文章内容可以带来什么好处或者解决什么问题。所以在高点击率的标题中,“什么”“如何”“为什么”等都是高频词,如《职场新人必读:为什么老员工不会来教我?》。

(2)结合热点

结合热点,利用名人效应、热点新闻引起读者兴趣,如《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机!》。

(3)对号入座

能够从与标题相关的词语中将自己或相关的人对号入座,如《PPT高手必备的10个神器,你知道几个?》—哦?我平时就认为自己是个PPT高手,有我不知道的吗?点开看看;哟?我虽然是个菜鸟,但是不是只要掌握了这10个神器,我就能被称为高手啦?点开看看.....

对号入座意味着击中内心,毕竟每个人都会有弱点,如情感烦恼、身材烦恼、升职加薪等,用恰当的词语可以勾起读者的阅读欲望。

例如,《成熟的表现,从学会对「人」不对事开始》—每天总被女朋友说不成熟;昨天上司刚批评过我不成熟;好吧,我看看到底什么是成熟.....

再如,《一天收益上万元,创业牛人的生意经》—我一个月都挣不了一万,这家伙怎么做到的啊.....

(4)善用数字

除了从读者心理出发外,在标题的修饰上,还可以用数字来增加标题的吸引力,如《90%营销人写文案前犯的第一个错误》就比《大多数营销人写文案前都会犯的错误》更加直接明确、吸引人。

常见的“必备的十大网站”“必读的100本书”“必会的20个技巧”这一类标题,总能吸大量读者。

(5)利用符号

符号并不是通常所说的标点符号,而是具有鲜明指向性的人名、事物名等,如《互联网大佬都盯上了人工智能》换成《苹果、谷歌、阿里巴巴......都盯上了人工智能》之后,就会表达得更清晰明确;再如《张小龙谈产品设计的十大要素》《王石:下辈子也不会行贿》这种以名人符号为背书的文章,在微信上的传播量都不错,一方面因为读者都有从众心理,另一方面因为多数人对成功人士有兴趣。

(6)巧设悬念

如果要点在标题里已经全部讲清楚了,用户点击查看文章的欲望也会大大降低,所

以可以留点悬念,如看到标题《世界杯冠军德国:认真是一种可怕的力量》,人们基本能够对内容猜个大概,但如果改成《可怕的德国人!只因简单的两个字,便可

怕到天下无敌》,就可以引起读者强烈的好奇。所以一篇文章的标题要设置“好奇心的缺口”营造悬念,引起读者强烈的好奇。

无论采用哪种方式来优化标题,都要谨记不要变成标题党,不要让标题与内容严重脱轨。




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