我们在微信公众号上做一个活动营销，需要先确定好主题、目标人群，以及这次活动的切入点。
活动主题
活动主题就是常说的活动策划的点子。一个好的主题是活动的灵魂。
活动主题是为了达成活动目的而制订的。主题定好以后，宣传就有了着力点，接下来一系列的微信公众号活动都应以这个活动主题为线索，围绕活动主题展开活动与交流。在微信公众号活动中，活动主题往往直接体现在推文标题中。
目标人群
确定活动目的和活动主题之后，需要着手分析活动的目标人群，即哪些人更有可能参与到此次或系列活动中来。不同的人群，能引起他们参与的“兴奋点”是不一样的，如妈妈们一般特别喜欢分享关于孩子的事情，所以类似“最萌宝宝投票”之类的活动虽然老套，但对她们总是有吸引力的。
只有了解活动针对的人群，才能够进一步确定具体的活动形式、活动内容。具体的分析可参考第4章的用户画像部分。
活动切入点
确定了活动的目标人群后，还要思考活动该从哪些角度切入。活动的切入角度主要有以下四种。
（1）结合时间节点：很多时间节点不光有利于活动借势宣传，而且经常能成为做活动的理由。常见的有传统节假日、季节变化、纪念日及“历史上的今天”，也可以是“双11”“618”等大型电商节日。不同的节日有不同的标签，运营者可以从中挑选出和活动主题相关的节日作为活动日期，如春节的关键词就是红包、相亲、春运，中秋节的关键词就是团圆，世界读书日的关键词是书籍、阅读等。
（2）结合时事热点：根据一些热点去策划相应的活动。热点引起的话题效应和传播效应会让活动更广泛地传播。
（3）基于产品本身的策划：如新品上市需要宣传推广。
（4）基于用户的需求和兴趣点：用户之所以会参加活动，无非是觉得活动对自己
有价值，要么有用、有趣，要么能产生共鸣、有参与感，当然也有可能是对自己身
边的人有价值，如有些活动具有地域性，订阅用户无法直接参与，但可以将活动转发给相关好友。
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