两军干仗，擒贼先擒王，从唯物辩证法的角度说就是要抓住事物的主要矛盾。写一篇文案其实就是在干仗，文案主题就是敌军的“王”和“灵魂”，抓住了“王”敌军就会兵败如山倒，不攻自破。抓住了文案的主题，其他的，都是小意思。所谓“磨刀不误砍柴工”，文案主题确定后，“刀”就磨得差不多了，剩下的内容就是“砍柴”啦。
具体到微厅文案，确定主题需要文案充分了解产品功能和活动流程，要亲自体验产品或参加活动，记录真实的产品使用体验及活动参与体验。自己感觉“爽”了，才可能提炼出产品及活动中能打动用户的点，写出的文案才有可能让别人“爽”。可以从以下3点考虑主题。
活动/产品内容：文案主题从哪里来？拍脑袋而来？从活动/产品具体内容而来。
巧妇难为无米之炊，如果说文案是“巧妇”的话，活动/产品内容就是“米”，离开了活动/产品本身内容去提炼主题，那就是“无米之炊”。
活动/产品卖点：在前文文案概述里咱说过文案就是个“卖”的，卖东西的，卖微厅的活动/产品。要想顺利“卖”出去，必须要有卖点；卖点，按照经济学来说就是商品的价值（功用），有价值（卖点）才能卖。卖点这么重要，因此文案主题必须包含活动/产品主要卖点。
用户特征：不是一家人，不进一家门；因为玩不到一块，所以不是小伙伴。同样，你写的是个什么鬼？我看着都累！要用用户听得懂并喜欢听的语言去写文案主题，这样才会让他们接受并喜欢。这就要求咱在写文案主题时研究用户特征喜好，不同年龄、性别的用户对文案风格有不同的喜好，如果我们的用户绝大部分都具有某一明显特征，那么，我们文案的主题就要毫不犹豫地去迎合他们的喜好，这样才容易获取他们的“芳心”。
需要强调一点的是，微厅文案的主题风格要以积极向上正能量为主，多用温暖积极的词汇，让用户沉浸在友好和喜悦的氛围中阅读文案。这并不是为了防止被“查水表”，这是有心理学依据的：轻松愉悦的环境下，人们更愿意购买。你见过板着脸骂着脏话还把东西卖得很好的售货员么？
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