网站宣传语简单地说就是用一句话来宣传网站。网站宣传语的最基本的作用是让来访者知道在这个网站上我可以获得什么，值不值得继续花时间在这个网站上。所以网站宣传语最基本的需要做到的是:“这个网站是干什么的。”
网站的宣传语一般被放置在网站顶部左侧紧跟标志的地方，所以来到网站上的用户能很快看到这句话，这样如果是好的宣传语就能比较迅速地抓住用户的注意力。“一分钟找对汽修学校”来到网站上的访客看到这句话会明白这个是找汽修学校的网站。
一般情况下，那些正在想找汽修学校的目标客户会对这个网站产生兴趣，并往下阅读，这是网站宣传语的基本作用。
如果对网站宣传语提出更高的要求，网站宣传语不仅要做到清楚表达“这个网站是干什么的”，同时应该能告诉用户“为什么要继续认真浏览这个网站”或者“和这家网站合作有什么好处”。
“一分钟轻松找对汽修学校，并且节约学费10%~20%”的网站宣传语，不仅说明来到这个网站能够找到满意的汽修学校，还能获得节约学费的好处。
另一些时候，网站宣传语也可以是企业的品牌宣传语。当企业在更高层次整体考虑营销策略时，会要求网站上的宣传语与线下保持一致。
众所周知，好的宣传语对于品牌建设来说，可达到事半功倍的效果。清晰易懂，言简意赅，朗朗上口是基本要求，但光这些还不够，以下几点分享希望能带给你一点启发。
(1)首先要做好定位
做好定位有助于形成品牌影响力:寻找一个利基市场，让自己有机会成为这个市场中的主导者，并学会用一句话来描述自己。简单清晰是基本原则。一旦定位好了，我们要以稳定清晰的形象出现在目标用户心中，并不断重复加深印象。原生态歌手阿宝唱红星光道后，始终以“羊倌”形象出现在不同的舞台，就是为了保持在观众心中清晰稳定印象。当成功占据用户的心，我们就真正的形成了品牌。
(2)衡量品牌成功的方法之一:看品牌词和行业词能否画等号
做品牌营销的本质就是努力用品牌词替代用户心中的行业词或某种行为词。理解这一方法，有助于高效率的塑造品牌并设计品牌宣传语。
(3)通过细分来实现品牌词和行业词等价
针对企业自身所处行业的位置，寻找适合自己的，最容易画等号的行业词。评估在预期时间内，通过品牌运作是否可以实现在这个词与你的品牌词之间“画等号”。
对于短时间难以取得绝对领导地位的行业，我们可以通过细分市场，找被对手忽视的空白，规避强势竞争，在行业中占领一席之地。
在品牌建立初期，这种先以一个细分市场切入，站稳脚跟，再考虑品牌的延伸，覆更大的行业的做法并不少见
(4)通过创新开创新品类并迅速将品类名开发为品牌名
在企业定位的过程中除了细分，我们还可以通过创新获得定位。
我的一个朋友是做自酿啤酒设备的，他的公司研发了一款家用酿酒的机器。因为自酿啤酒设备在行业中也算是一个新鲜的玩意，目前市场上还没有明确的领先品牌，此时用户的心尚未被任何一家企业占领。
而目前对于这类设备的名称的称呼是比较原始的解释性称呼——自酿啤酒设备。于是他抢先提出新概念叫“啤酒宝”来代替这个原始称呼，并抢先注册商标申请专利保护。成功在自己的品牌和品类词(行业词)之间划了一个等号。
其实那些开创新的品类并将其作为品牌词的公司很多。曾几何时，我们只知道“困了累了，喝红牛”并不知道“红牛”饮料到底是什么类型饮料，也不知道有没有其他的跟“红牛”一样的饮料。我们只会喊“我要喝雪碧”，不会喊“我要喝某某品牌的雪碧”。当用户在心中把你的品牌词当成“品类”，你的产品就成了他的唯一选择。当用户要满足需求时，选择是唯一的，营销就轻松很多。
(5)努力第一个写出某种宣传语或口号
“先入为主”是心理学的基本现象。努力做第一个写出将品牌词和行业词画等号的人，并充分利用这句口号，在公司不同的宣传媒体和宣传场合使用它，抢先占据用户的心。
记得某纯净水曾经用“27层过滤”让用户对其纯净程度赞叹不已，成功占领用户心中纯净水的地位。虽然“27层过滤”是行业的最低标准，但是由于在此之前，其他同行并没有将这个行业标准公之于众，作为第一个向公众传递这个信息的企业，很自然地被认为是这个方面做得最好的企业。
(6)简单的网站宣传语中应该包含至少暗含“行业词或行为词”和“品牌词”
写下你的品牌词，写下适合你的行业词或行为词，想象怎样将他们漂亮的连接起来如:“？+品牌(或暗含)+？+行业词或者行为词+？”很多时候正式完成的网站宣传语中没有出现品牌词，这是因为很多品牌词已经包含在标志中，作为紧跟网站标志出现的宣传语，再次出现会显得多余。
“阿芙就是精油”在品牌词“阿芙”和品类词(行业词)“精油”之间使用了“就是来连接。类似的还有“留学就找金吉列”用“就找”连接“留学”和“金吉列”，这些连接简单、直接。不过宣传语中没有表达企业的在相关领域的优势，也没有给出“为什么要选择我”的理由。在网站上直接给出这样的口号，需要一定的“自信”。通常可能意味着该企业在相关领域已经取得一定成就和地位。
要素知识点总结
网站宣传语是说服力营销型网站的非常重要的要素，同时也是不可缺少的要素。
网站宣传语就是用一句话告诉用户“我是干什么的”，最好能做到“为什么选择我”。
网站宣传语的本质是企业品牌定位。定位做好了，优秀宣传语就很容易写出来。
细分和创新是两种发现空白，获得企业优势生存空间的好方法。
通过下面的提示可以获得宣传语写作的灵感:
品牌营销努力的方向是用品牌词替代用户心中的行业词(品类词)或某种行为词。
努力做第一个写出某种宣传语或口号的人。
通过细分来实现品牌词和行业词等价。
通过创新开创新品类并迅速将“品类名”开发为品牌名。
简单、直接的网站宣传语中应该包含至少暗含“行业词或行为词”和“品牌词"。
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