首页的权重一般是整个网站中最高的，也往往成为大多数新访客的着陆页。首页所呈现出来的重点信息和视觉效果，将成为用户们对这个网站的第一印象，直接决定了目标用户是否有意愿继续了解内页的内容。首页的逻辑架构和链接架构是否合理，也影响着搜索引擎蜘蛛能否顺利爬行到更深层次的页面。因此，针对首页设计，网站策划人员至少需要在以下几个方面考虑周全：
首页横幅位于网站首页上方最醒目的位置，利用图片、文字和动态效果将信息推送给访客。一般来说，能出现在这里的就应该是整个网站最重要、最吸引人的信息。对于策划人员来说，需要基于已经确定的网站主题和营销对象，想好在首页横幅应该放什么内容，并认真构思如何完成首页横幅的呈现。
第一，横幅的展示主题。如果是已经相当有品牌影响力的企业，许多客户就是直接搜索品牌名称来访问企业网站，横幅的展示主题可以自由一些，比如紧紧跟随公司的最新动态，推荐新产品、宣传展会信息等都没问题
更常见的情况是，名气不大的中小企业，做网站的目的就是为了推广，可以假设初次访问网站的客户之前都是不知道这家企业的，只是在寻找需要的产品时偶然点击进来而已。显然，他们现在对产品的关心要远胜于对企业的关心，而首页横幅最重要的目的，就是让这些新访客在最短的时间里明白—自己找对了。
对于大多数中小企业的营销网站而言，最优的选择就是在首页横幅上以最简明扼要的方式，讲清楚自己的产品和业务是什么。如果有重要产品或资讯也想在首页上展示，那么可以做多张滚动的横幅，至少把关于主营产品和业务的横幅放在第一张。总之，保证访客进入网站后，在第一眼就可以明白你是干什么的。
这个问题也有很多反面典型。企业如果没有事先明确首页横幅的展示目的，“视觉效果”就很容易成为唯一目的，甚至整个横幅都不展示与产品相关的任何信息。比如横幅图片是一张非常宏观漂亮的公司外景照片，横幅广告语是“质量为本，诚信为先”之类的无论哪个行业都能用的话。这种设计就使得访客必须做额外的点击，才有可能了解到这个公司的主营业务是什么。殊不知就这一个多余动作，无形中阻拦了多少有效的访问。
第二，横幅的设计和内容构思。当然，这项工作也不一定需要策划人员来完成。只要讲明主题、写好广告语，剩下的都交给设计师自由发挥，一般不会有大问题。如果你对这个网站的要求比较高，或者你正面临的是产品特别难懂，或产品定位比较特殊的情况，这项工作就必不可少。比如你打算做几张横幅？每张横幅的表达重点是什么？各自应该配什么样的图片和广告语.....
假设你设计的是一个加工铸铁件的工厂的网站，产品都是按图纸定制的，工厂最大的优势是产能高，最主要的服务行业是混凝土机械配件，最想推广的产品类型是高铬铸铁件。那么，你就需要考虑：首页横幅应该展示工厂产能、产品应用还是高铬铸铁件，还是用三张横幅分别展示这三个方面.....
如果想体现产能高，是否可以从工厂那里得到宏观场景的生产车间照片，或产品仓库照片？如果没有条件得到完全符合要求的高质量照片，可以用什么图片来弥补？最直观地让买家知道产量高的方法，又应该写什么广告语来强调.....
如果想体现产品应用，应该使用什么样的图片素材？如果直接放混凝土机械配件的照片，从照片上能看得出来这是混凝土机械用的吗？如果直接放混凝土机械的照
片，会不会让人第一眼觉得这家公司是卖机械的呢？如果要做到既能体现混凝土机械，又能体现铸铁配件，应该用什么形式来统一.....
如果想重点推荐高铬铸铁件，应该在首页上强调哪个方面？是工厂对于高铬铸铁件生产的经验、技术优势，还是高铬铸铁件本身的性能？这个横幅是否需要添加点击跳转功能，直接引导买家查看关于高铬铸铁件的介绍页面......
我们可以看到，这些一看就非常烦琐的问题，每一个都是与产品和市场定位息息相关的。如果不是对产品信息、网站架构把控足够到位的人，可能在横幅设计素材的选择上就会出现偏颇，更不要说细节表现。这些事情显然不是依靠页面设计和美工就能做到的。策划人员需要协助设计和美工人员，在想法的落实上多走几步，多讨论不同方案、多参考其他网站的做法，这样才能得到更理想的效果。
第三，横幅的尺寸。横幅的尺寸会直接影响整个网站的基调，并不是所有网站都适合做得震撼大气，不要一味追求通屏甚至全屏的大横幅。
如果产品本身比较简单、公司规模也比较小，想要用超大尺寸横幅，就应当慎重。为了让页面风格保持一致，如果采用了大尺寸的横幅，网页的宽度、字体的大小、行距和段落间距也往往需要随之调整。最后的结果是，网页上单位面积的信息密度会下降，整体看起来更“空”，有更多的留白，也会让用户在第一眼的视觉吸引过后，迅速发现网站内涵上的空洞和无趣。这一起一落给用户心中带来的不信任感，恐怕早已抵消第一眼的吸引力。
应该说真正适合采用这种超大尺寸横幅的公司网站，对于这两个条件至少应该满足其中之一。要么公司本身规模大、有实力，有价值的营销内容也很多，丰富的内涵足以撑得起视觉的华丽；要么就是产品属于大型的设备或工程项目，因此一个大气的网站本身就与产品气质相符。简而言之，首页的视觉效果应与整个网站的内涵足够匹配，是内涵决定了视觉效果的上限，二者的考虑顺序不能颠倒。
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