SWOT分析法是将企业内部和外部等各方面的条件进行综合和概括，然后分析每个部分的优劣势，面对的机遇和挑战的方法。这种分析方法比较具有宏观性和主观性，运用这种方法可以对对象有一个全面、系统而准确的研究并且能够制定出相应的发展战略和计划。
优势和劣势都是企业小程序的内部因素，受小程序的质量、服务、人员等因素影响，机会和威胁则是受企业小程序的外部因素影响，比如，市场、经济政策等。因此，根据内外两个方面，SWOT分析法可以分成两部分:第一部分就是对优势、劣势的比较，这一部分内容主要是来分析内部条件;第二部分主要是分析外部条件。
下面以微信小程序对比APP和HTML5为例，通过SWOT分析法分析出小程序有什么优势和劣势，以及小程序的机会和挑战又在哪里呢？
1、微信小程序对比APP与HTML5的优势
对比APP和HTML5，小程序的优势主要表现在以下方面：
(1)从用户使用方面来说，小程序确实方便，即用即走，即在用的时候打开，不用的时候关掉。用户体验在这方面要比需要下载、安装，还要占用手机内存空间的APP要好。
(2)开发所使用的样式、组件、AP等代码都封装在微信小程序里面所以打开速度比普通的HTML5要快，用户体验接近原生APP。
(3)小程序可以调用比HTML5更多的手机系统功能来进行开发，例如GPS定位、录音、拍视频、重力感应等，能开发出更丰富的使用场景。
(4)小程序在安卓手机上可以添加到手机桌面，看上去跟原生APP差不多，但仅限安卓手机， iPhone就不行了
(5)小程序的运行速度与APP差不多，也能做出很多HTML5做不到的功能，而且开发成本与HTML5差不多，比APP的开发成本要低很多，这点在前面已经做了详细介绍，这里不再赘述。
2、微信小程序对比APP与HTML5的劣势
对比APP和HTML5，小程序的劣势主要表现在以下方面：
(1)微信小程序的内存不能超过2M，也就是说，企业无法开发出大型的小程序。所以，大家所看到的市面上的很多小程序都很小、很简单。
(2)小程序作为一种新概念，其技术框架尚不稳定，开发方法时常也有所修改，这就导致小程序在短时间内经常要升级维护。或许这也能解释为什么小程序容量不能超过2M，因为部署太大型的项目很可能会存在隐患，比如微信难以支撑旁大的应用，致使系统瘫痪。
(3)小程序不能跳转外链网址，间接影响了小程序的开放性。微信之所以这样做，其目的可能是想限制其他支付方式或功能接入。
(4)小程序目前还不能直接分享到朋友圈，这让小程序运营少了一个重要的推广渠道。
(5)小程序需要像APP一样审核上架，而且审核还是比较严格的，这点HTML5即做即发布是没法比的。
3、微信小程序对比APP与HTML5的机会
微信推出小程序，其机会到底在哪儿呢？其内容如下所述：
(1)小程序会让微信定制开发和网站开发公司获得第一桶金。例如，优眠科技专注小程序全案咨询，在订单量上有了一定幅度的提升。另外，小程序是移动互联网方面的一个新市场，新市场必定会带来新需求，新需求必定会带来新机遇。
(2)小程序的出现，对微信营销公司来说也带来了新的市场，毕竟这些公司又有一个新玩法来做营销了，甚至还能多收点钱。
(3)微信第三方平台毕竟已经拥有成熟的功能体系，让客户加少许钱就能做个微信小程序，很多客户都会欣然接受，毕竟微信小程序可以理解为一个用户前端。
4、微信小程序对比APP与HTML5的威胁
微信推出小程序，其威胁到底在哪儿呢？其内容如下所述。
(1)微信支付最大的竞争对手—支付宝小程序，也已经上线，这对小程序是一个大威胁。
(2)移动互联网端原有的APP相关应用，毕竞用户对有些应用的使用已习惯了，要再养成一个新习惯，还需要一段时间。
通过以上分析，大家可以对小程序有个全面的了解。在做小程序开发时，SWOT分析法能够帮助企业找到对自己有利的因素和不利的因素，发现存在的问题和要避开的问题。这样一来，所有的事情按照轻重缓急就可以明确出应该先解决哪些内容，哪些内容可以往后放，得出的结论往往就有一定的决策性，对于管理者做出正确的决策和规划有参考作用小程序在利用竞品分析的时候，就可以按照这四个方面来填充。比如，一款电商类的小程序，它的竞品选择电商类的AP，以竞品为依据，确定小程序的优势、劣势、机会和挑战，这样一来就会对这款小程序的大致发展情况有个了解。
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