小程序搜索排名的影响因素
因为微信小程序的搜索排名对用户的使用起到了巨大的引导作用,所以,很多微信小程序电商一直致力于提高自家微信小程序的搜索排名。传统电商尚此,作为日后即将取代传统电商的新零售商户,就更需重视微信小程序的搜索排名了。
但是在此之前,微信小程序智慧零售商户还必须弄清楚,微信小程序搜索排名是由哪些因素决定的,只有如此,对于如何提高自家微信小程序的搜索排名才能做到有的放矢。本节主要介绍决定小程序搜索排名的5大因素。
1、小程序的使用总量
微信小程序的总使用量在搜索排名中的影响占比约为50%。也就是说,一个微信小程序的排名,从很大程度上来说,是由微信小程序的使用次数来决定的,使用次数多的微信小程序排在越靠前的位置。所以,微信小程序智慧零售商户要想提高微信小程序的排名,需要着力于增加其使用量。
那么,微信小程序智慧零售商户怎样来增加小程序的使用量呢?笔者认为主要有两种思路:第一,通过品牌的宣传和打造,让更多用户认识商户的微信小程序,并主动使用;第二,提供多种进入微信小程序智慧零售平台的渠道,并通过鼓励引导积极进行引流。
2、小程序的关键字词
微信小程序名称中是否有用户搜索的关键词,在搜索排名中的影响占比约为35%。通常来说,在名称中包含关键词的条件下,名称越短,商户的微信小程序的搜索排名也就越靠前。
当用户选取某个关键词搜索微信小程序时,系统会把名称中有该关键词的小程序排在前面,而那些名称中没有该关键词的小程序,将被相对排在后面,甚至不会出现在搜索结果中。
在微信小程序中搜索“快餐”的结果,从该搜索结果中可以看出,所有排名靠前的微信小程序都有一个共同点,那就是名称中都有“快餐”这两个关键词。而我们熟悉的西式快餐(如肯德基、麦当劳)的微信小程序,却均未出现在搜索结果中。
所以,如果用户在搜索结果中选择小程序进入,这类名称中没有关键词的快餐就会被排除在外。因此,运营者在给微信小程序取名时一定要多花一些功夫,要基于微信小程序智慧零售平台自身的主要业务,并结合热点关键词进行命名,并尽可能地控制好名称的长度。
另外,值得一提的是,微信小程序的名称具有唯一性,也就是说,名称如果被其他运营者抢先一步注册,那么,你将无法再用同样的名字。所以,要想获得满意的微信小程序名称,商户还需尽早注册。
3、小程序的使用频次
微信小程序描述(也就是介绍)中关键词的出现频次,在搜索排名中的占比约为10%。一般情况下,描述中关键词出现的次数越多,商户的微信小程序智慧零售平台的排名也就越靠前。
另外,用户在搜索某一关键词之后,可能也会查看微信小程序平台的描述。
如果在描述中看不到关键词,那么,用户很可能会认为该微信小程序是在“挂羊头卖狗肉”。这样一来,用户就很可能不会再进入该微信小程序了。
相反地,如果在描述中多次出现关键词,那么,用户便会觉得该微信小程序平台能够提供其想要的服务,并且会认为该微信小程序平台与之相关的服务相对较为全面,而用户对小程序也就更多一分信心。所以,在编辑微信小程序的相关介绍时,微信小程序智慧零售商户,一定要有意识地增加关键词的使用频率,全面对店铺平台进行介绍,让用户通过描述看到平台的专业化水平。
4、小程序上线时间
微信小程序电商平台的上线时间,在搜索排名中的占比约为5%。在其他条件相同的情况下,微信小程序电商平台上线的时间越早,其排名也就相对越靠前。
要想在一种新生事物中获得发展,方法多种多样,但是如果能及早入场,那么,获胜的概率往往要更大一些。微信小程序智慧零售也是如此,如果商户尽早发布小程序,那么,小程序的发展契机通常也要更多一些,这主要体现在以下两个方面。
(1)资源多。上线越早,可自由使用的资源就越多,比如,在取名时,便可以抢占想要的名称。同时小程序作为微信官方主推的项目,早期发布的小程序其商户更容易获得微信官方的资源倾斜和支持。
(2)曝光多。上线越早也就意味着微信小程序存在的时间就相对越长。而微信小程序上线之后便会一直存在,这表示上线越早的微信小程序电商平台,拥有的曝光次数也会更多。
因此,如果商户有运营微信小程序智慧零售的想法,一定要尽快发布微信小程序。虽然上线时间在搜索排名中的占比不是很高,但是,它对于微信小程序智慧零售商户日后的运营和发展,却是影响深远而重大的。
5、小程序使用状态
虽然微信小程序是否在使用不在搜索排名中占比,但是,如果一个微信小程序暂停使用,那么,它便会因为用户无法进入,使用量不断减少而出现排名的下降,而且停止使用的微信小程序对于用户来说也就失去了意义。所以,微信小程序正在使用对于其搜索排名也是非常重要的。
以罗辑思维的“得到”小程序为例,作为首批小程序,就在其推出之后第5天也就是2017年1月13日。罗辑思维创始人罗振宇在微信聊天信息中便表示“得到”将退出小程序。
随后,“得到”小程序便宣布暂停服务,用户在进入该微信小程序时,便只能看到暂时使用的画面。
当然,在看到微信小程序良好的发展势头之后,罗辑思维不惜打脸重返微信小程序,并推出以内容为卖点的“得到商城”(现已更名“知识礼物”)小程序。
但是,一段时间的暂停服务却让其失去了本应拥有的巨额使用量。
如果是一个名字中的关键词有众多同类的商家,运营微信小程序智慧零售也犯了与之相同的错误,那么,结果很可能就是将用户驱赶至其他微信小程序,这就相当于挖个坑把自己给埋了。
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