2016年马云在阿里云栖大会上提出新零售的概念，在笔者看来，他所谓的新零售就是指一种由运营者自己经营而无须再依靠电商平台的个体电商模式。虽然这看起来是未来电商的一种趋势，但是，要让其变成现实，却并非是一件易事。
毕竟消费者在购物时对品牌还是比较看重的，品牌的知名度一定程度上与销量挂钩。而大多数微信小程序电商本身的品牌知名度并不是很高，所以，对于这些微信小程序电商平台来说，目前最关键的一点是打造和宣传自己的品牌。
其实，场景营销就是一种很好的打造品牌的方式。那么，怎样用场景打造品牌呢？
1、通过场景扩大潜在消费群体
一个品牌的知名度与其消费群体的大小是有一定关系的，比如，某个品牌如果只是在当地进行销售，那么，它可能只是当地的品牌销售，很可能会因为没有知名度而被认为是山寨货，如
果将它放到其他地方。所以，打造品牌首先要做的就是让这个品牌走出去，让它被更多的人认识。
对此，微信小程序电商运营者可以通过场景的制造突破人们对产品使用人群的固有认识，自行扩大产品的消费群体。
比如，奶茶本来只是一种闲暇时喝的饮料，但是，“香飘飘”却通过广告制造场景，暗示消费者“小饿小困”也可以喝他们的奶茶。也正是因为如此，该品牌奶茶的消费群体得到了明显的扩大，而其知名度也大幅提高。
2、增加品牌与消费群体的互动
随着时代的发展，品牌的营销方式也不断变化。曾几何时，一个品牌要获得知名度，只要请明星代言，在电视上多打几个广告就行了。而如今，打广告的品牌已经多不胜数了。即便是同一类产品，在同一个电视台放置广告的可能也会超过10家。在这种情况下，即便打广告也不一定能被消费者记住。
相比如打广告，互动带来的体验感通常能带给消费者更深的印象。消费者可能不会记得某个品牌在电视上打了广告，但是，却可能会对自己曾经在某品牌的活动中参与的互动记忆犹新
3、满足实际需求，谋求“共赢”
从实体店到网店，消费者在购物时的选择可谓是越来越多了。而前面也已经提到了，如果只是为了宣传而宣传，通过打广告的方式增加品牌分消费者可能并不会买账。
毕竟在有选择空间的情况下，消费者都会懂得权衡，并作出对自己更有利的选择。这也是为什么许多人在购物时会有“货比三家”的想法。所以，在场景营销过程中，微信小程序电商运营者还需要根据消费者的实际需求构建场景，通过共赢”获得消费者的认可。
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