生态准则:小程序确保生态进化的关键
衡量微信小程序构建的生态能否成功主要看三个指标,即生态准则、场景增量、收益补充。从这三个指标来看,即便人们对微信小程序存在诸多质疑,也仍有理由对其寄予厚望。
翘首期盼多日的微信小程序终于正式上线,瞬间引爆了朋友圈。微信小程序的上线具有标志性的意义,在上线之前,人们对其有无数猜想;在上线之后,人们可以试用、体验,对微信小程序构建的生态进行检验。
如上所述,小程序生态能否成功关键要看场景增量、收益补充、生态准则三个指标,其中,生态是否有基础关键要看场景增量;生态能否进化关键看生态准则;生态是否可持续关键看收益补充。
为了更好地对小程序进行理解,我们将小程序比作一片森林,将小程序构造与发展比作森林建造。首先,种植树木必须要有基础一土地,只有适宜植树的土地才能成功地种植树木;其次,树苗种下之后我们还希望它们能茁壮成长,并具备众多能力,如抗虫害能力等,实现“可进化”;最后,我们希望这片森林中的所有生物,植物也好、动物也罢,都能获取自我生长、发展的能量,无须人工干预就能实现可持续发展。
下面我们首先来分析小程序轻生态模式的第一个指标,即生态准则是否开放、清晰、稳定?
从信息联通到购物、打车,微信的功能愈加丰富,人们在其上耗费的时间也越来越多。这种现象对于任何一款互联网产品来说都是值得庆幸之事,但张小龙却没有为之激动,反而是在思考如何减少用户在微信上消耗的时间?如何降低用户对微信的依赖?
在产品开发者们试图构建一个高频持续的消费场景,并将其打造成款APP时,微信却在思考如何构建一个用之即走的场景,并让场景轻化。从这个角度来说,微信小程序推出的最大意义在于它能与更多入口级的轻应用场景相连,能对更多开放环境下的创业人群产生激励作用,能以更低的成本在任意的消费环境中构建服务入口和通道,进而将腾讯的开放战略落到实处。
由进化论的相关理论可知,物种进化的前提条件是要有一定的生存空间与时间,还要不停地遭受外部环境的影响与冲击,在错误中学习、进步,从而实现生存、发展。而生态要进化就要让物种不断地丰富起来。物种日益丰富,彼此共生,在多样性的情况下保持动态平衡。
小程序生态的进化与物种进化类似。引导不同领域、不同行业的大小企业融入小程序生态之中,这些企业包括专门从事小程序外包的企业、做小程序数据分析的企业、做小程序应用商店的企业、专门帮助小程序刷访问量的企业、帮小程序粘贴二维码的企业等。
这些不同的企业、不同的角色,在推动小程序演进方面所发挥的作用是一样的。为了推动小程序能更好地演进,微信团队要在审慎控制节奏的前提下,给“分标角色”提供一定的生存空间与时间,为微信小程序生态的构建与发展增添更多的生命力与可能性。
在这里,需要强调一下生态准则,即清晰、稳定。在自然界中,来自外界的清晰、稳定的反馈有利于形成认知。以驯狗为例,要教会狗坐,就要在狗坐下的时候给予一定的奖励,这就是清晰;这个奖励不能随意改变,这就是稳定。对于小程序生态来说,值得鼓励的、坚决禁止的、可有可无的内容都必须清晰明确,并且要保持稳定,不能随意更改。
综上所述,小程序的生态能否实现可进化的关键在于生态准则是否开放、清晰和稳定。从微信团队多年来的运营成绩来看,这一点绝对是毋庸置疑的。
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