小程序能否颠覆APPStore模式

中国诞生的微信小程序吸引了外国媒体的广泛关注,甚至有外媒称:在未来的十年内,微信想要向苹果发起挑战。这种论调或许有些言过其实,但微信小程序引发苹果APPStore模式进行变革却有非常大的可能性。迄今为止,苹果APPStore上线已有8年的时间。根据官方数据显示,APPStore在上线之初仅有500款应用程序,现如今,其应用程序的数量已达200万,应用程序的下载次数也超过了1300亿次。

苹果宣布:2016年,APPStore中各个软件所赚取的收入达200亿美元,与2015年相比,增长了近四成。按照规定的分成比例(三七分成、,苹果至少可从中分得80亿美元。

在开发者分成方面,从2008年到2015年1月,苹果APPStore向开发者支付的分成费用达400亿美元,到205年6月,这个数额增长到了500亿美元。而206年全年,苹果APPStore向开发者支付的分成费用就达到了200亿美元。由此可见,苹果APPStore向开发者支付的费用正在逐渐增长,消费者也已经形成了付费下载、使用应用的习惯头部开发者所获取的收益也越来越高。

在这种形势下,苹果不能盲目乐观,因为从中获益最大的仅是头部开发者。SensorTower公司的研究表明:苹果APPStore市场已表现出了严重的偏向,天平已朝大应用开发者倾斜。根据苹果发布的数据显示2016年第一季度,苹果APPStore营收14、3亿美元,其中,头部1%的开发商(约623家、所获营收达13、4亿美元。该数据表明,在苹果APPStore,头部1%的开发商攫取了93%的营收,剩余99%的开发商几乎无钱可赚。

由此可见,在苹果APPStore的开发者群体中,其营收结构的两极分化现象已十分严重。如果一个国家的贫富差距过大,这个国家就很有可能动荡不安,这个道理在APPStore中同样适用。对于苹果APPStore来说,如此严重的两极分化现象为其未来稳定的、可持续的软件营收带来了很大的威胁。因为在无钱可赚的情况下,那剩余99%的开发者就会积极地寻求其他的营收渠道。

在硬件销量不断下降的情况下,软件营收对苹果来说非常重要。面对这种情况,苹果亟须保持其软件开发者队伍的稳定性,使其对iS生态产生持续的积极作用。目前,苹果显然已经非常清醒地认识到了这点,所以于2016年向滴滴投入了10亿美元的资金,以期能稳定IOS优秀开发者队伍,从软件营收中获取源源不断的利润来实现转型自救。




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