苹果APPStore如何应对小程序

对于苹果这种实力强大的巨头来说,若非其商业模式(软硬件体化生态模式、三七分成模式、受到外界因素的威胁,其商业模式会直延续下去,直到出现强有力的竞争对手,直到其商业模式受到威胁。

根据苹果发布的数据显示,2016年全年,苹果APPStore共营收

285亿美元,同比增长40%。按三七分成,苹果从中获取的金额近85亿美元。在软件销售领域,APPStore的出现可谓是一场革命,一经推出就吸引了大量APP开发者涌入,三七分成机制激发了开发者的软件开发热情,使APPStore成为iOs生态模式中的关键组成部分。

但随着微信小程序的出现,苹果APPStore模式亟须改变。因为随着微信小程序的出现,随着用户使用习惯的养成,用户手机中的APP数量将会大幅减少,苹果APPStore的营收将受到不良影响。

另外,APP模式现已成熟,其数量已基本达到饱和,分发及使用所面临的困境日益显著。首先,苹果APPStoreI中的很多AP都处于无人问津的状态,无法被用户知晓、下载、使用;其次,APP的卸载率非常高,使用频率较高的APP只有为数不多的几个。虽然APP的数量越来越多,但其质量、用户黏性及创新性还有待提升,苹果在这方面还需付出诸多努力。

在分成方面,苹果与开发者按三七比例分成,苹果抽取30%,开发商拿取70%。这个分成比例自确定以来就从未改变,但是对于那99%的开发者来说,苹果从中抽取30%的提成会使其运营成本大幅增加,使其营收深受影响。

从目前的发展形势来看,随着微信小程序的出现,用户对APP的下载热情会逐渐冷却。在这种情况下,苹果亟须采取措施激发那99%开发者的软件开发热情,以催生出更多爆款,提升APP的竞争力,吸引用户下载、使用。

为此,苹果要扩大其开发者群体中的中间层,打破开发者群体收入两极分化的现象,制定、使用一套更加科学、合理的推荐机制,增加中小型开发者的营收,稳定这一群体,为优秀的APP开发者提供崭露头角的机会,扩大中间收入阶层的规模,打破金字塔形的收入结构,让大额利润从头部1%的开发者流向广大的中小型开发者。

目前,苹果也为此采取了诸多措施,如在天猫商城开设APPStore充值卡旗舰店,销售充值卡和充值码,并推出诸多促销活动,来激发用户的购买欲望,进而带动用户下载APP,为AP付费。

另外,在很久之前苹果APPStore就引入了竟价排名机制,并加强了审核力度,大力打击盗版APP。但是从应用效果来看,该措施并不能使中小型AP开发者的营收少问题及其开发的APP的推广难问题得到有效解决。

在稳定开发者队伍方面,苹果或许可以采取如下措施:在APPStore内复制小程序模式。具体来说,就是在APPStore内增设一个类似于小程序的入口和栏目,在该栏目中,用户可以直接搜索、使用轻量级APP。另外,苹果APPStore还可以对小程序进行排名,向用户推荐优质小程序。

由于APPStore增设的小程序入口与微信搜索小程序的场景不同,前者的场景与AP的使用需求更加相似,无须对小程序与社交场景的错位问题进行考虑,能有效提升用户的使用体验,有效降低APP的使用成本和体验成本。当用户无须下载、直接试玩的优质小程序的数量越来越多时,这些小程序所占用的用户时间就会越来越长,进而触发用户的购买行为,刺激用户购买、下载更多优质的原生APP。

很多人担忧对于微信小程序这种可能会变革传统APP流量分发业态的颠覆者,通过APPStore而获得大量收入的苹果可能会阻止微信小程序版本上线。事实上,微信开发团队刚开始时也不确定能否通过苹果的审核。

这种情况其实和2012年微信刚上线时与电信运营商之间的处境比较类似,当时人们一度认为中国移动会封杀微信,因为后者让中国移动的短信服务业务受损。但结局颇让人意外,中国移动和微信在流量方面达成了一致,虽然中国移动的短信业务大幅度下滑,但流量收入却迅猛增长。

而微信与苹果之间目前似乎已经达成一致,苹果公司并未阻止IOS版本的微信在APPStore中上线,只不过是禁止微信使用“应用号”这一名称。根据了解,微信团队在与苹果公司进行谈判时,就是使用的“自选股”小程序,通过该小程序,苹果公司了解到了小程序的定位是那些“小而美”的功能服务,而不是取代那些专业性较强的独立APP。

就苹果来说,借助这种模式,一些中小型开发者开发的APP能触及更多用户,增加其收入,创新其商业模式。在这种情况下,苹果既能解决开发者流失问题,又能创新软件营收模式,构建新的软件营收渠道,增加软件营收

微信小程序的出现为APP应用市场带来了一系列变革,APPStore复制小程序的这种模式只是我们的一种设想而已,面对微信小程序带来的一系列变革,苹果会采取何种措施应对我们不得而知,但是苹果APPStore的模式极有可能发生变革。




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