微信小程序的市场影响
现如今,微信的一举一动都会引发广大创业者的关注。2017年1月9日凌晨,微信小程序正式上线,1月9日早上就出现了微信小程序榜单,足见创业者动作之迅速。互联网社区出现了很多小程序讨论群,在这些讨论群中,群成员始终围绕小程序这个话题交流、讨论。无论在产品圈,还是在创业圈,微信小程序都引发了热烈反响。
在市场方面,微信小程序对市场的影响主要体现在以下几个方面:
一、开辟创业新大陆
微信小程序将对原有的创业领地造成严重冲击。前几年,原生App开发异常火热,出现了很多失败的App产品项目。近年来,微信小程序的出现将对很多低频长尾App产生冲击,因为微信小程序不仅具备了App的功能,而且比App的成本还低。在这种情况下,原生App创业领域的创业项目将越来越少,创业者的创业目光将转向微信小程序领域。
虽然微信小程序有请多优点,但也存在很多变数,导致微信对小程序的推广表现得非常克制。例如,小程序依附于微信,没有独立的入口;不能分享到朋友圈,只能在微信圈或好友对话中分享等,这些充分体现了腾讯克制的产品观。因为作为一个现象级产品,如果微信不克制自己,就极可能失控。但即便如此,小程序也引起了很大的轰动。
二、创新营销手段
用户进入小程序的方式有3种,分别是搜索、朋友分享和线下扫描二维码,并且小程序的搜索功能不完善,如不精准搜索很难得到搜索结果。也就是说,一款小程序在微信平台上的曝光入口极少。目前小程序不能分享到朋友圈,只能分享到好友聊天和群聊当中,暂且不论小程序是否会开放这一权限,仅从目前来看,小程序要想打造爆款,就必须创新原有的营销手段。无论是小程序营销,还是以小程序为基础开展的营销推广,都会催生一些全新的营销手段。
三、线下使用场景的变革
自“连接器”战略发布以来,腾讯不断地借产品连接人、连接物。用户通过扫描二维码就能进入小程序,也就是说,借助二维码,线下体验与产品能实现连接,线下很多场景能通过二维码实现。例如,用户要在某个平台领取优惠券,无须下载App,只要在线下扫描二维码即可。这样,即便没有App,用户的消费体验也不会受到影响。
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