微信小程序是建立在微信生态基础上的一种轻应用，无需安装、卸载就可打开使用。从功能上来看，微信小程序与App非常相似。目前，微信小程序已对所有的企业开放，企业可以申请、创建自己的小程序，交由微信统一审核之后上线使用。
未来，微信小程序将与微信公众号一样成为企业标配，届时，印有小程序二维码的海报将变得随处可见。借助小程序，无论是大型企业，还是小型的街头店面都有可能实现O20，从某种意义上来说，相较于公众号来说，小程序更加方便。
公众号注重内容发布，服务号注重粉丝商品变现，无法关注、不能聚合粉丝、用完即走、不会主动骚扰用户的小程序关注的则是产品的质量与功能，希望借质量与功能引导用户进行二次使用。
小程序只有两个入口，一是通过搜素小程序的名称进入小程序，这里的名称必须是小程序的全名，必须一字不差，否则很容易搜索失败；二是通过扫描小程序的二维码进入小程序，需要注意的是小程序不支持长按扫码，用户必须对着电脑或海报上的二维码才能扫码，这样一来就使微信内部的传播与营销途径被切断。在分享方面，目前，小程序无法分享到朋友圈，只能分享给好友或在微信群分享，使其推广运营受到了一定的限制。
下面，我们就对小程序的推广运营方法进行具体分析。
·微信群分享
小程序只能在微信群传播的特性让微信群又迎来了新一轮价值。因此，如果某企业有一个小程序，就可以尽可能多地添加微信群，将小程序在这些微信群分享就可以让其实现更好地传播。
但这种方法存在一定的风险，就是如果某企业在微信群分享的小程序链接过多，就很有可能被微信认定为恶意营销，从而被封号。这种情况就曾经发生过，在微信公众号上线之初，很多企业都申请了公众号，为了推广公众号，企业在微信群肆意发布公众号二维码，最终相继被封号。因此，小程序的微信群推广一定要克制，遵守各种规范，以免陷入同微信公众号推广一样的境地。
为了生存下去，小程序必须遵守各项规定，但作为一种商业工具，小程序必须进行推广宣传，持续地开展商业活动。总而言之，小程序的微信群推广一定要小心谨慎，以免被微信认定为恶意营销，进而被封号。
结合新媒体开展内容运营
从本质上来看，小程序就是一个工具，工具本身不具有传播属性，要想吸引更多人前来使用就必须开展品牌营销，对于小程序推广来说，目前异常火爆的新媒体平台就是最好的推广营销工具。借助各大新媒体平台的内容输出对各项内容进行强化，将品牌信息、小程序名称融入内容，让用户在浏览内容的同时发现小程序，进而进入、使用小程序。
很多优秀的内容运营人员早已将小程序名称融入了内容，比如十点读书就在很多内容中提及小程序，在它的音频节目中也有专门介绍小程序的环节。总而言之，对于小程序来说，新媒体是最好的推广渠道，如果企业能有效利用新媒体，就能节省大量广告费。
·各大小程序市场
小程序没有专门的经营市场或商店，并且张小龙早已声明，小程序将永远秉持去中心化的思维模式，不会做集中流量商店，这就给很多创业者提供了机会，他们可以自行创建小程序商店或小程序发布平台，井从中获益。
以豆芽导航为例，小程序刚上线，豆芽导航就上线了小程序自主发布接口，借助这个接口，拥有小程序的企业、品牌就可以自行发布小程序，让广大用户知晓、使用。现如今，与豆芽导航类似的小程序发布平台越来越多，企业或品牌都可以登录这些平台自行发布小程序。凭借这种方法，小程序获得的曝光机会越来越多，部分小程序应用市场汇聚了大量流量，将产生极好的效果。
·线下推广
微信公众号上线以后，为了做好线下推广工作，很多企业都推出了扫码送小礼品的活动，让营销人员手持二维码站在路边，用小礼品吸引来往的行人扫码关注公众号，小程序也有二维码，为了做好小程序的线下推广工作，这种扫码送礼品的推广方式或许会再次出现。当然，除了用小礼品吸引路人扫码以外，商家还可以将二维码张贴到自己的线下门店或路边的广告栏中，以增加小程序的曝光率，让更多人知晓、使用小程序。
上面这四方法仅是小程序运营推广最常用的方法，为了做好小程序的推广运营。运营人员势必会打破常规，想出更多更有效的方法。
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