小程序:微信生态的新核心
作为一个新生事物,作为微信生态的核心应用,微信小程序蕴藏着一些机会,这些机会就处在新交互、新人群、新场景之中。
·新交互
新交互指的是与原来不同的交互方式,比如建立在群基础上的交互与娱乐,它不仅是用群的方式获取群的流量红利,还包括以群关系为基础发出更多适合群的新玩法。
就这个问题,张小龙在小程序上线发布会上举了一个例子:几个喜欢足球的男生建立了一个微信群,小程序窗口可浮在群聊窗口之上,视频在小程序中播放,这几个男生可以同时在微信群中交流,讨论,甚至可以玩一些“押注”小游戏。在小程序的支持下,这类场景有很多。比如几个女生建立一个微信群观看综艺节目,或者建立一个微信群在线上K歌等等,互联网的“性感”之处就在于能还原真实的生活场景,且门槛低,体验效果好。
·新人群
小程序的诞生与发展使生产门槛大幅下降,过去,没有媒体运营能力的人无法建立公众号,但现在,这些人可以利用小程序开设一家小店铺。
正是由于这个原因,现如今,有些企业瞄准了中老年市场与农村市场中有服务能力的人。借助小程序,这些人可以构建自己的小店铺,将商品上架,这就是一类新人群。还有一种更简单的方式,就是企业每天为中老年用户推送一条养生视频,也能使用户实现快速增长。
·新场景
小程序上线之初主椎的就是“location”属性,让线下企业可以在线上连接用户。如果说小程序是网页或App,那么二维码就是网页或App连接。在小程序出现之前,线下企业要想在线上触及用户非常困难,小程序的出现帮助其解决了这个难题,比如一个馒头店的老板可以通过开通个人微信号、微信群与小程序源源不断地获取新客户,使自己的收益持续增长。在这个形态中,线下企业很有可能找到优化利用“微信能量”的机会。
现如今,微信已成为一种基础设施,用户规模庞大,汇聚了大量流量,其与以往的流量平台不同之处在于,微信拥有用户社交关系,借助这种社交关系,微信不仅可以迅速获取流量,还能衍生出很多全新的交互方式。更重要的是,目前,微信平台的能力与权限仍在持续开放,支付能力、小程序能力,无一不提升了交易闭环的效率与体验,使整个生态实现了极大的繁荣。
(本文内容及图片收集于网络,如有侵权,请联系我们删除。)