小程序虽然为品牌营销带来了新的想象空间，但营销人员必须首先明确小程序的定位和适用场景，然后再根据品牌营销的需要合理开发小程序，避免盲目跟风。
（1）形式：小程序与App类似，但比后者更简洁。由于在大小和互动深度上有限制，因此小程序星现给用户的流程和内容十分简洁、清渐，没有无关信息的干扰。用户可以直接抓住核心内容，高效达成目标。
（2）定位：对效率的高度关注使小程序应用多侧重于工具类。
（3）生命周期：小程序需要持续运营，将核心内容传递给用户。
（4）推广：当前小程序只能通过二维码的方式推广。
（5）实现：与App应用相比有更多的约束和限制。
总体来看，小程序可以成为品牌宣传和轻型电商的营销阵地，但不太适合作为活动营销的平台，营销人员不能跟风盲目开发，而应围绕实际需求合理开发利用小程序进行品牌营销。
小程序具有消息模板功能，即用户进行深度互动后，小程序会向其推送一条相关的产品或服务信息。从当前小程序的后台消息模板类型来看，主流应用场景是票务、电商、出行等工具类App的小程序化，这些也是用户使用频次较多的场景。当然，随着小程序自身的优化成熟，其应用场景也将不断拓展丰富，品牌或商家可以借鉴第一波小程序场景化应用的经验和效果，合理规划自身小程序的应用场景。
（本文内容及图片收集于网络，如有侵权，请联系我们删除。）
