小程序的定位和适用场景
发布时间:2023-08-01 11:07点击:617
小程序虽然为品牌营销带来了新的想象空间,但营销人员必须首先明确小程序的定位和适用场景,然后再根据品牌营销的需要合理开发小程序,避免盲目跟风。
(1)形式:小程序与App类似,但比后者更简洁。由于在大小和互动深度上有限制,因此小程序星现给用户的流程和内容十分简洁、清渐,没有无关信息的干扰。用户可以直接抓住核心内容,高效达成目标。
(2)定位:对效率的高度关注使小程序应用多侧重于工具类。
(3)生命周期:小程序需要持续运营,将核心内容传递给用户。
(4)推广:当前小程序只能通过二维码的方式推广。
(5)实现:与App应用相比有更多的约束和限制。
总体来看,小程序可以成为品牌宣传和轻型电商的营销阵地,但不太适合作为活动营销的平台,营销人员不能跟风盲目开发,而应围绕实际需求合理开发利用小程序进行品牌营销。
小程序具有消息模板功能,即用户进行深度互动后,小程序会向其推送一条相关的产品或服务信息。从当前小程序的后台消息模板类型来看,主流应用场景是票务、电商、出行等工具类App的小程序化,这些也是用户使用频次较多的场景。当然,随着小程序自身的优化成熟,其应用场景也将不断拓展丰富,品牌或商家可以借鉴第一波小程序场景化应用的经验和效果,合理规划自身小程序的应用场景。
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