小程序和订阅号、服务号的主要区别

小程序和订阅号、服务号的主要区别如下:

①服务号的不足促使小程序的诞生。

微信原本的规划是:订阅号负责为用户提供内容,服务号则为用户提供各种服务,使微信逐渐成为一个生态圈。然而,服务号似乎并没有完成它原有的使命。

虽然也出现了一些优秀的服务号,如招商银行、助理来也、朝夕日历等,但它远远没有订阅号那样繁荣,真正优质的服务号数量稀少。

如今,用户常用服务号的功能很简单,使用场景以接收通知为主,还有就是查询借记卡余额、信用卡额度等低频服务,而服务号的其他功能则很少被用到。张小龙在一次微信公开课上也提到:“服务号还是没有达到我们的要求。”

从服务号现在的发展状况来看,它显然没有很好地达到帮助微信解决“连接一切”的目的。因此,微信推出小程序这一新产品,接手服务号尚未完成的使命。服务号无法完成的事情,可以交由小程序完成。

②小程序不存在订阅关系。

做一个公众号,会收获很多用户,就是粉丝,并且从粉丝数可以判断公众号的价值,但是小程序不存在这种情况。小程序是一种访问关系,而不是一种粉丝的关系。

③小程序不能主动推送消息。

如果小程序能够推送消息,意味着之前访问的程序都会发送一条消息给用户,将导致非常糟糕的用户体验。因此,微信只提供了比较有限的服务触达能力,当用户在小程序里面进行了一个操作,并且希望接到后续通知时,此时微信提供一个通知机制,使得用户可以接收他所需要的通知,即模板消息。

模板消息指的是包含一些固定格式的模板化消息。例如,酒店预订成功时,通知消息包含订单号、入住时间、房费等。通过将相似的内容和文案组织成模板,对于同类通知,就可以反复使用。这意味着商户在向用户发送提醒的时候,只须将具体信息发给微信服务器,微信就会自动填充模板,再向用户推送消息。

小程序只能使用订阅消息,也就是用户在进行主动操作的时候选择对应的订阅消息,订阅成功之后小程序才能给用户下发消息。订阅消息是按次订阅的,也就是每订阅一次,小程序才能下发一条消息。

④小程序不能直接分享到朋友圈。

小程序无法直接分享到朋友圈,但是小程序可以直接分享给好友或微信群里。分享形式可以是一个小程序,也可以是小程序页。

⑤小程序和公众号之间存在关联。

用户可以在公众号详情页看到关联的小程序,也可以在小程序中看到关联的公众号。




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