朋友圈是微信上的一个社交功能，通过“发现”菜单下的“朋友圈”进入。用户可以通过朋友圈发表文字、图片和短视频，同时支持用户分享来自其他软件的文章或者音乐到朋友圈，对好友发布的内容进行评论或点赞，其他用户只能看共同好友的评论或点赞情况。
一、朋友圈用于小程序推广的场景与痛点
朋友圈是微信最为重要功能之一，可帮助用户展示自己的才华，分享个人的状态、想法及经营的产品、所写的活动文案等，也方便用户了解好友的状态，评论好友分享的内容，与好友进行互动。这使得朋友圈可以作为广告媒介为人设、产品、服务、小程序、活动文案或品牌进行宣传推广。
朋友圈广告有两种类别：
·个人微信号的朋友圈，以人设为基础，向该微信用户的好友进行宣传展示
·购买腾讯社交效果广告，以定义好的标签向特定微信人群的朋友圈展示广告
朋友圈是用户向好友是构建自己人设的地方，需要精心维护。人们希望看到的是一个真实、有想法的人。如果用户在朋友圈所发表的内容不合适，很有可能被其部分好友屏蔽，这会使用朋友圈作为宣传推广的功能大打折扣。
我们平常说的微信朋友圈广告，一般指的是第二类——朋友圈广告投放。
二、朋友圈广告的两种类别
1、利用个人微信号的朋友圈进行含小程序码的广告展示
常见的方法有：
·利用节日或特殊节气、事件，制作朋友圈海报图文嵌入小程序码 进行传播与导流
·开发小程序功能，自动生成小程序商品或服务的朋友圈海报图文，以便通过个人朋友圈进行发布。甚至可以开发小程序功能，做到每日一图。这个招式这里不展开，在第7章中再进行详细阐述。
·可以通过微信头像图片、在朋友圈图文消息中加LBS备注信息、在微信图文消息中嵌入小程序等方式进行广告展示。
2、微信朋友圈广告进行小程序推广
通过购买腾讯社交效果广告，进行小程序链接直达，实现精准目标人群触达及获取小程序新用户。这是我们在本文中重点介绍的招式。
微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告
通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
朋友圈广告当前已开放28个一级行业类目，商家只需要符合朋友圈广告准入行业要求，即可投放朋友圈广告。
微信朋友圈广告支持多种广告样式、人群定向及售卖策略。例如，可以按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、最高学历、兴趣行为定向标签、LBS、再营销等属性进行人群定向。关于售卖策略，朋友圈广告支持曝光排期购买和曝光竞价购买两种购买方式，按千次曝光收费，按核心、重点、其他城市三大类地域阶梯定价。其中，除朋友圈本地推广广告仅支持曝光竞价购买外，其他广告均支持曝光排期购买和曝光竞价购买
用户通过广告，可以直接进入小程序或查看其他广告信息
关于微信朋友圈广告投放的更多信息，商家可关注公众号“微信广告助手”，详细了解朋友圈广告形态、广告投放的行业准入与投放策略、价格，直接操作进行广告创建与投放。
通过购买腾讯社交效果广告，进行小程序展示与链接直达，精准触达目标人群，并以较低的成本获取小程序新用户，实现品牌传播与营销转化
三、朋友权广告推广的典型案例
“51Talk（随你阅英语）”通过朋友圈广告投放主推小程序，实现低成本的目标人群获客增长。
在微信朋友圈广告投放中，51Talk提出了较高的客户资料获取精准度要求，其定义的投放目标对象主要为家长人群。51Talk希望通过朋友圈广告推广，在稳定可控成本范围内多维度触达目标人群。
因此，51Talk最终通过下面两个投放策略来执行朋友圈广告投放。
·广告形式主体为原生视频，直接落地小程序提高注册效率。广告外层视频以原生态的上课场景为主，以学生和老师的夸张动作来诠释51Talk的课程理念，很好地表现出51Talk的课程特点，吸引用户点击视频。点击外层视频后，落地到小程序一键获取用户信息，减少注册流程，提高注册率。
·多维度触达目标人群+罗卡定向，实现品效合一。集合腾讯广告数据、广告主自有数据等多维度组合智能投放，直接触达目标受众人群，从而获取高质量曝光，在增加新用户注册量的同时提升了广告效果，实现品效合一
51Talk通过朋友圈广告投放主推小程序，利用了腾讯广告数据等多重维度组合，结合精选图片、精选视频、精准文案、精确定向等优化手段，最终获得超过2000的表单反馈数，高效达成营销目标，实现了品牌传播、新用户获取与营销转化。
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