企业进行事件营销需要的五种基本技能

事件营销对企业和商家来说是一个很好的营销方式,不仅成本低,而且影响力广,很多时候比刻意投巨资做的广告收益还要高,但是要想顺利开展事件营销,还需要具备一些基本技能。

1.丰富的知识储备

进行事件营销,策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计网络话题能力的要求等同于新闻记者,并且要时刻保持政治敏锐性,对网络话题的设计不能触犯底线,勇敢出击又能够把握全局,能够从企业、产品、需求、网友认知度等多重角度中转换工作职能,甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路,以此突破话题方向。

2.策划一个有效的事件营销方案需要有针对性地进行网友心态分析

当前,随着互联网用户的增长,用户成分复杂,利益趋于多元化。随着微博、微信等新的沟通工具出现,总体上,网络氛围已经从精英转型草根,话语权逐渐掌握到草根手中,从娱乐需求转向多元利益诉求。一个不起眼的小人物,一个不起眼的小帖子,也能引起轩然大波。据CNNC(中国互联网络信息中心)报告,我国网络用户组成成分复杂,可分为政治利益诉求、情感利益诉求以及经济利益诉求等多种心态。

3.策划网络事件必须具备专业的新闻素养

目前,受关注的话题越来越同质化。网络新闻是一种极其容易腐烂的物品,抢时间、抓内容品质是话题保鲜的最好方法。但信息传搔借助科技手段,产品更新换代非常快,覆盖群体纵深发展,冈站之间竞争激烈。以往的单向新闻传播路径(信息—媒介—受众)已经发生了改变,现在人人都既是传播者又是受众,人人面前都有一个麦克风。因此,策划者需要时刻保持职业高度敏感性,要在最早、最短时间内发现新闻,寻找最有爆发力的新闻事件,迅速植入客户产品和品牌信息。王老吉亿元捐款,就是在一个恰当的时刻抓住了千载难逢的机会。

4.随时随地进行网络感觉的培养

很多策划者还处在闭门造车的阶段,拍脑门进行方案的撰写,从来不上微博,也不看微信。网络感觉需要随时随地进行培养,这种感觉在一定程度上犹如评估一条普通新闻对于网友潜意识的冲击,及网友面对此新闻的第一感觉。网络感觉和新闻素养是一个网络公关从业者的谋生手段。一个新闻工作者一定要具备杂文家的素质,能够从新闻背后挑出骨头,能够看出新闻背后的话题,做好新闻延续报道及深度报道。针对话题炒作,抛出话题仅仅是开端,后续的修剪非常重要,如果没有良好的网络感觉,则在话题的延续和品牌信息的衔接上会感到很难,这也是很多看似漂亮的方案为什么没有达到预期的原因之。

5.需要经常性关注几个网站并且去钻研

百度搜索风云榜,百度新闻关键词,必定代表着当天互联网上最热的事件。天涯和猫扑,不仅需要看,而且需要经常去灌水和发表你的看法,一定要成为它们的资深用户和网友。要去新浪、搜狐、网易和腾讯的微博看看大家都在写什么,同时自己每周也写两到三篇。订阅《华尔街日报》、《联合早报》、《金融时报》和《财经》的新闻,看看这些新锐媒体都在讨论什么,它们的专业文章是怎么写出来的。对于任何一个网络热点事件,要及时进行跟踪,“外行看热闹,内行看门道”,要仔细研究每一个事件发生的来龙去脉,学习非常重要。



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