一、微信营销的困境
随着微信用户量的激增，微信营销的巨大潜力和开阔的前景吸引了众多的企业。但是其中仍然不乏一些企业延续传统的媒体宣传方式，简单粗暴地将广告内容复制到微信平台，然后推送给粉丝，其结果可想而知。这样并不能够真正达到微信营销的目的。现在，需要明确地指出这些企业在微信营销中存在的问题，然后才能够对症下药。
(1)粉丝对象的精准性
微信作为一款聊天软件，对于企业而言能够查到用户的信息比较有限，除了用户的头像、名称以及地区等基本信息之外，并不能获得一些有效的资料。所以很多时候，关注企业微信公众号的粉丝很大程度上可能并不是企业潜在的客户，企业也很难在其中进行准确的分析。在这样比较盲目的情况下，无需求的粉丝长时间接收推送信息，只会引起反感，并取消关注，最终也达不到营销的目的。
(2)缺乏安全性
如今的骗子无孔不入，微信也成了重灾区，有的不法分子利用朋友圈进行各种类型的行骗。随着受骗人数增加以及对受骗事例的各种新闻报道，造成了一些微信用户对于微信营销的排斥和抵触。另外，一些比较简单的功能也被不法分子盯上。例如，“扫一扫”作为一种简单的交流工具，由于没有任何的安全措施，所以被手机病毒钻了空子。这些不安稳的因素使得很多微信用户缺乏安全感，对真正正规企业的微信营销也持怀疑的态度。
(3)品牌推广受阻
众多的商家和企业进入微信，使得微信中出现许多杂乱无章或者是高仿的公众号，不利于真正的潜在客户从中快速搜索到自己想要关注的公众号，所以目前品牌性的推广仍然存在很多不足。随着生活节奏的加快，大多数的微信用户都处于快速消费的状态，很难去花费大量的时间寻找真正有价值的公众号，所以企业在无形中也就失去了一部分的潜在客户。
二、微信困境的解决策略
了解了企业微信营销的一些尴尬问题之后，下面就需要针对这些问题来进行对策分析，帮助企业更好地完成微信营销。
(1)精准找寻客户
对于粉丝的添加，数量与质量之间应该对质量投入更多的关心，大量地利用工具来对粉丝信息进行有效收集和划分。通过全方位地了解客户，以保证推送信息的准确性，也避免了垃圾信息的产生。同时，微信实质上就是通过商家关注者之间一对一交流互动的公众平台。在大数据营销环境中商家可以利用客户关系管理软件CRM)帮助企业与用户进行更多的互动，对微信粉丝的各种选择、分享等动态进行智能数据分析，从而对用户进行分类。通过这种方式可以精准分析出高价值的用户，并对其进行维护，达到营销目的。
(2)实名认证更放心
微信的安全不只是微信用户关心的问题，也是企业关心的一个重点。
随着微信版本的升级，微信也增加了“举报”功能。举报成功会使被举报户不能使用微信或受其他限制，所以也在一定程度上保障了微信用户的安全。但这是远远不够的，微信用户应该完成自己的实名认证，保障自身的安全。同时，企业也需完成认证，在安全有保障的环境里，微信营销才能够发展得更好。
(3)提高关注度
很多企业都明白微信营销的重要性，也不想失去微信上潜藏着的众多客户，但总是一心多用，所以效果并不明显。目前，很多企业同时运营着多个微信公众号，使得微信用户无法区分企业的主要业务，同时让用户在众多微信公众号中查到正确的公众号也不太现实。因此，企业应该有针对性地设置自己的微信营销团队，处理微信营销中的各种事务，对于一家企业有多个微信公众号的，需要在签名栏明确指出该公众号的功能特点，同时根据企业产品或服务制订一套适合的运营方案。
微信营销还在发展的过程中，期间难免会遇到各种各样的困境，但是企业或商户应该保持一个正确的心态面对困境，以解决这些问题，从而使微信营销的效果达到最好。
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