移动互联时代，微信公众号的作用越来越突出，已经渐渐成为企业、商家和个人营销产品、传递信息、发布资讯的首选平台。对企业商家和有志于创业的个人而言，及时、全面地了解微信公众平台的作用，根据自身产品和服务特点有针对性地加以利用，才能让自身更加便利、迅捷地搭乘移动互联商业快车，分享移动互联经济红利。
一、微信公众号能创造商机
对微信公众平台而言，它最重要的作用就是“创富”，它能够借助移动互联网，为企业、商家和个人创造更大的商机，帮助大众更便捷地分享互联网经济红利，让大家都能在互联网+经济大潮中有所收获。那么微信公众平台可以从哪些方面为大众创造商机呢？
1、微信拥有庞大的用户基数
微信出现以来，用户数一直在迅速攀升，发展到现在，其用户数已经可以用“亿”为单位统计了。微信公众号是在微信基础上开发的功能深度扩展平台，企业和商家可以借助微信用户庞大的基数，开拓更为广阔的市场。也就是说，微信公众平台可以帮助企业和商家最大限度地将庞大的粉丝转变成产品消费者，深度拓展市场。
2、快捷、零成本的信息发布
对企业和商家而言，要想创造商机，必须提前将自己的产品和服务信息发布出去，做到众人皆知，家喻户晓。如此一来，别人才有可能对产品和服务产生兴趣，而这正是微信公众平台的长处。微信公众平台的自媒体属性可以帮助企业和商家快捷地将产品信息传递出去，更重要的是，相对于在传统媒体上投放广告花费的巨资，在微信公众平台上进行信息发布的成本几乎为零，这就为企业和商家节省了大量成本。
3、展示产品，吸引战略投资
微信公众平台对企业和商家的重要作用还体现在吸引战略投资上。当企业和商家在平台上展示的产品和服务足够好，具备较好的投资前景时，就可能引起投资大佬的关注，他们有可能会向企业注入大量的资本。这也是互联网+经济时代微信公众平台最大的商机所在，只要企业和商家利用得好，就可以进一步发展和长大，成为移动互联经济大潮中的行业领跑者。
二、微信公众号能精准营销
传统媒体在向大众传递信息时，往往漫天撒网，没有给大众任何选择的余地，这样不仅会造成媒体资源的浪费，还会引发受众的反感，进而产生消极的影响，影响到营销效果。相比而言，微信公众平台营销则非常精准，其营销带有自愿接受性，不仅不会引发受众的反感，还能最大限度地利用信息资源，提升营销效果。
1、关注就等于接受
当粉丝关注一个微信公众平台后，就会从这个平台接收到推送信息，了解平台所能提供的相应产品和服务。粉丝如果对微信公众平台推送的信息或者提供的产品、服务不满意的话，则可以取消关注，不再从微信公众平台获取信息。也就是说，能够持续关注某个微信公众平台的粉丝都是对其有好感或者有需求的，对微信公众平台而言，这类粉丝就属于核心粉丝，是平台产品和服务的主要潜在消费人群。
2、精准营销，让产品和服务信息直接出现在需求者眼前
既然关注微信公众平台的核心粉丝都是对平台产品和服务有着某种关切和需求的人，那么对企业和商家而言，就有了一个可以直接向客户和潜在客户精准推送营销信息的平台。如此，企业和商家在营销时必然会事半功倍，因为推送的对象中无关人员很少，绝大多数受众都是客户和潜在客户，这样就建立了企业、商家和消费者群体的精准互动体系，从而使营销更加精准、更加高效。
3、构建体验式营销新阵地
企业和商家借助微信公众平台实现精准营销，和消费者之间建立固定的互动关系之后，就可以借助微信公众平台进一步推广体验式营销让消费者在互动中更精确地了解企业文化、价值观念以及产品特色。
特别是在互联网+时代，体验式营销能够为消费者带来更优质的购物享受，为企业和商家在消费者心中树立起良好口碑提供更大的帮助。
三、微信公众号的品牌传播
对企业和商家而言，微信公众平台利用得好，就是一个高效的品牌传播机器。特别是那些人气超高的微信公众平台，因为自身粉丝数众多，其发布的每条信息都有可能在粉丝群体中激起浪花，再由粉丝口口相传，影响到更多的人。这样一来，企业和商家的品牌自然也就得到了更多的曝光率，从而也便赢得了好口碑。
1、微信公众平台是品牌传播的圣地
对企业和商家而言，品牌宣传是首要任务，品牌做好了，等于有了个金字招牌，产品和服务自然就不愁市场和销售了。微信公众平台堪称企业和商家品牌传播的圣地，其自媒体属性能够让企业和商家自由地向粉丝推送信息，宣传企业文化和价值观，进而更好地向粉丝展示企业的品牌价值，塑造自身品牌形象。
2、用活动带动品牌传播
微信公众平台对企业品牌的传播价值还在于其在活动组织上的灵活性。在微信公众平台上，企业和商家可以灵活地开展各种线上和线下活动。很多活动，虽然并没有直接地宣传企业和商家品牌，但是其本身就带有企业和商家的印记，能够成功举办就会在粉丝心目中留下相应的品牌印象。
四、微信公众号能进行数据分析
微信公众平台的数据分析功能主要体现在其后台“统计”功能上。
用户可以非常方便地通过“用户分析”“图文分析”“菜单分析”“消息分析”“接口分析”等功能进行相应的数据分析，及时掌握粉丝关注数量、性别、信息关注度等关键性指标，为改善营销策略、更好地推广品牌和产品提供完善的数据支撑。
1、用户分析
用户通过微信公众平台用户分析功能，能够直观地看到自身粉丝增减状况，粉丝增长量则是体现微信公众平台内容及推广效果最直接的数据。每天看一下微信公众平台统计板块中的用户粉丝，用户会发现，有时候粉丝的增长量为几十个，有时候只有几个，有时候一个也没有。通过每天粉丝的变化数量，用户就可以看到推送内容是不是适合粉丝的需求。假如在一段时间内取消关注的粉丝数量增加，那么用户就需要就行反思，改进内容，推送粉丝喜欢看的内容，不然即使用户再怎么努力，粉丝对你的内容不感兴趣，最终还是会取消关注的。
2、图文分析
图文分析可以让微信公众平台运营者了解每篇文章的送达人数、阅读人数和转发、收藏量，这项分析最能够看出微信公众平台文章在标题和内容上的推广效果。因为一篇文章的阅读量以及转发、收藏数量能够最直接反映出粉丝的认可度。
3、消息分析
在这一功能下，微信公共平台信息发布者能够看到自己一段时间内信息发布的人数、信息人均发送次数，可以根据这些数据来分析这一段时间内信息推送频率和送达频率。根据这些数据，微信公众平台管理者可以精准地掌握信息方面的各种数据，进而有针对性地调整信息推送频率，最大限度地迎合粉丝的阅读习惯，提升营销效果。
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