传统媒体如何做好微信公众平台营销
传统媒体,诸如报纸、杂志、电视台等,随着移动互联网的快速发展,也纷纷创建了自己的微信公众平台,培育自己的铁杆粉丝,拓展品牌影响力。对传统媒体而言,受益于其自身的媒体属性,做好微信公众平台具有先天的信息优势,但其需要面对非常激烈的同行业竞争。在这种大背景下,传统媒体如何做好微信公众平台呢?
真人播报
传统媒体开设微信公众平台,需要在形式上进行相应创新。比如,报社在创立自己的微信公众平台之后,如果还是一味地向粉丝推送新闻资讯,并不会有太好的效果,毕竟,相对于传统的报纸阅读,这样的微信公众平台对粉丝而言并没有什么本质上的改变,也就不会有太大的影响力。如果采取真人播报的形式,就可以让新闻资讯在传播形式上变得更加直观、生动,粉丝也会更加喜欢,这可以帮助传统媒体吸引更多粉丝关注,进一步扩大微信公众平台影响力。
“掌上青岛”是青岛晚报运营的微信公众平台,其在创建初期便大胆尝试用语音来播报新闻、播笑话,取得了不错的效果。后来又在“掌上青岛”粉丝中发掘出了20多位美女,邀请他们兼职负责播报天气预报、讲笑话、学英语、做音乐推荐等工作。粉丝回复播报美女的昵称,还会得到自动回复,内容包括该美女的照片和个人介绍。另外,这些美女还负责在后台人工回复消息,这些对粉丝的吸引力都非常大,使得关注“掌上青岛”的粉丝数量一路攀升。
以深度取胜,提升粉丝的体验
既然是媒体,就不了新闻资讯。传统媒体想要利用微信公众平台吸引更多粉丝关注,扩大影响力,就必须在新闻深度上做文章。只要坚持做好新闻,和粉丝进行互动,让新闻不再停留在一对多的传播阶段,而是不断地提升粉丝的体验感,传统媒体微信公众平台就能获得粉丝的喜爱,赢得粉丝的信任。
“掌上青岛”一直以新闻深度吸引大众关注,其体验式新闻模式更是让粉丝拍手叫绝。“掌上青岛”播报新闻时,用户使用关键字回复后还能获得相应的延伸阅读产品,更加深入地了解新闻的“前因后果”。
“掌上青岛”不仅在新闻内容上追求深度,还在新闻延伸互动方面花费了大量的精力,力求让每一位粉丝在看新闻的同时参与到新闻中去。
做粉丝的生活好帮手
传统媒体微信公众平台在向粉丝推送新闻资讯的同时,也需要提升自己被需要的价值,力求让自己成为粉丝生活中离不开的小帮手。在运营的时候,传统媒体微信公众平台必须要明白的一点是,粉丝关注微信公众平台,除了获取新闻资讯之外,还非常关注平台的“工具性”,找到平台可利用的价值。如果传统媒体微信公众平台能够最大限度地开发各种服务功能,成为粉丝了解城市功能和服务的窗口,就会成为粉丝生活和工作中离不来的好帮手。
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