有吸引力的标题决定公众号的阅读率
发布时间:2023-06-27 09:47点击:556
一篇文章的打开率取决于它是否有一个好标题。对于企业的微信公众号文章而言,除非文章标题能够帮企业销售出产品,否则就会浪费90%的收益。也就是说,在增加销售转发率、点击率的工作上,如果文章的标题不够吸引人,那么无论内容有多好,都算是白做了。人们老是说不要以貌取人,但是,外表还是十分重要的,是人们对于事物的第一印象。特别是在快节奏的社会环境下,人们没有时间和精力深入研究文章以判断它是否优秀。
标题能短则短,简洁的标题可能会拥有更多的读者。标题变长,读者没了看下去的耐心,关注度就会相应减少。能够用10个字表达清楚的标题,就不要用15个字去表达。标题如何制造悬念,如何制造气氛,后文中讲述。
根据表格5.1的统计数据,能读完三个字以内的标题的人数占87.3%,随着字数的增加,打开率呈现的是越来越低的趋势。
《日本人投降了》,这是日本在二战投降时媒体发表的标题。当时中国的编辑在发之前肯定认真地想过标题该怎么起,到底是说抗战多少年终于打赢了,还是说耗费了多少精力,全国人民多么奋勇抗战,才打赢了日本人?最后编辑们决定不用那么复杂的标题,直接用《日本人投降了》这个标题。因为简单的标题更容易传播,非常符合主题的核心内容,而且也不需要对标题进行解读。就像有人要对他的亲朋好友讲这件事情,不会说“我们打了多少年终于打赢了”,而是肯定首先会说“日本人投降了”,之后才有可能再说“我们打了多少年.....”所以,当时的新闻编辑就用了《日本人投降了》这六个字的简单标题。
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