公众号文章的转化率，是指一篇文章发出后，不仅仅是被人阅读，而是得到具体的功效，比如用户购买下单或者是提升了你宣传的品牌印象。
1．有转发更要有行动
有些人可能会认为公众号写文章是为了“吸粉”，为了让人转发，但文章最终的目的绝对不是这个。它不仅仅是为了让人们阅读，而是为了让人们采取行动。
比如有人看完一篇文章后觉得这篇文章人力资源讲得很好，但是他不采取相应的行动，那这篇文章就没有起到作用。有关店长培训的微信公众号文章也一样，如果读者看完文章后没有按照文章的观点采取相应的行动，那这个公众号就不算成功。所以，在文章的中间或结尾一定要呼吁行动，让人们可以在看完文章后不仅会转发文章，而且也有相应的行动。
另外，在公众号文章中，一定要有自己的态度，说出自己的观点，这样才有可能使读者产生想要行动的动力。虽然，从事人力资源工作每月能挣一万多元，但我相信大多数人还是不会行动，因为他们必须先学会人力资源知识，但这对许多人来说很不容易，所以他们无法下定学习的决心。学法律的也是一样，粗放型的公司里很少会有人注重法律，只有公司规模扩大之后，才会觉得有注重法律的必要。做销售也是一样，很多人学了销售技巧，依然做不好销售，除了学的东西不够系统外，没有实际行动也是一个重要的原因。
所以写文章不仅仅是拿来看的，也不是一味地让别人转发，而是让他们在转发后能产生动力，有所行动。如果人们在阅读后没有任何行动，这种文章本质上是毫无意义的。
2．你可以拒绝广告，但你无法拒绝娱乐
在写公众号文章后缀的时候，人们很害怕打上广告后消费者会逃跑、会掉粉。这个问题到底应该怎么解决，我们可以先看看下面两个例子。
有一个叫“六神磊磊”的公众号，发的都是专门解读金庸作品的文章，他的粉丝几乎天天都在追着看。因为文章内容的娱乐性很好，所以在看的时候粉丝几乎不会感觉到里面有广告存在，这就是一种成功。之前网上很火的papi酱在直播视频时每次都会说后缀，类似“我今天后缀真的没有彩蛋了，你们不要看了”这些话，但观众还是会坚持看到最后。而她在说完上面的话后，会“哈哈哈哈”地笑几声，之后再给观众搞个彩蛋。虽然papi酱在直播时也会打广告，但喜欢她的人还是很多，而且大家对她节目后缀中出现的广告也不太反感，这也是一种成功。
如果公众号编写的文章一直以教育消费者为主，而且打的广告太过生硬的话，粉丝很快会对这个公众号产生厌烦心理。其实，广告可以写在公众号的文章里，关键在于这个广告做得有没有趣味，会不会引起人们的反感。
之前有一则发表在《深圳晚报》上的广告引起了人们的热议，内容很简单，上面的是加多宝公司的“不懂为什么，就是突然想打个广告”，下面接着的是王老吉的“我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个”（见图5.4）。这个广告有一段时间在微信朋友圈都传疯了，但我相信这个广告绝对没有在市面上真正出现过。因为两家作为竞争对手，是不太可能商量着同时在一个版面上打广告的。举这个例子是
为了说明有些广告如果打得很有趣，就会吸引人们的注意，也不会使人们反感。
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