一般来说，公众号的头像有三个作用—品牌识别，减少认知成本，体现个性化风格或整体形象的延伸。
第一，品牌识别。对于已经建立品牌的平台、公司或者个人而言，使用品牌标志的头像，增加公众号和品牌的关联性，可以快速被粉丝识别，降低推广成本。如果使用与品牌毫无关联的头像，在推广公众号时需要向受众解释该公众号属于何品牌，这就增加了推广的难度。
第二，减少认知成本。对于品牌尚未建成、还处于发展中的账号来说，公众号头像应尽可能让用户在第一印象中获取有效而准确的信息认知，留住用户，减少认知成本。
第三，体现个性化风格或整体形象的延伸。微信是一个相对封闭的社群工具，如果你在朋友圈突然看到一篇有趣的公众号文章，在这种情况下，一个体现个性化和独有风格的头像可以增加好感度并诱导关注。一些有趣的自媒体微信公众号往往会精心设计自己的头像，鲜明地表达公众号的风格。
例如，对于文化创意公司或者漫画家而言，如兔斯基、冷兔等漫画形象就是其鲜明的代表，也是最为大众所熟知的，所以，这样的微信公众号头像直接用作产品形象再合适不过。
还有一些自媒体人，为了凸显定位或者人生态度，会选择知名人物的图片来作为头像，如科学类微信公众号的头像用爱因斯坦等著名科学家的画像。还有的自媒体人为了更好地传达自己的定位和性格，借用著名影视作品的角色，如女性公众号用奥黛丽·赫本等知名演员作为头像。不过，用这些名人头像做公众号头像有侵权的风险，要慎重选择。
（2）头像的五大类型
①Logo型。顾名思义，Logo型即把品牌的Logo作为头像，也有的头像是Logo加上其他元素，如网址、标语等，
②个人照片型。个人照片作为头像一般适用于自媒体或者明星认证微信公众号
③文字型。有的公众号头像使用的是文字，大致分为纯中文文字、Logo和文字组合、中文和英文组合等，文字的显示效果一般都经过了精心设计，符合公众号的风格，如文艺清新等
④卡通图像型。头像利用的卡通形象一般由文化创意公司或者漫画作者设计，也有自媒体人为公众号量身打造的漫画形象
除此之外，还有一些官方组织也会使用漫画形象作为公众号头像，
某 些大学的微信公众号头像等，这样显得更加亲切。
⑤角色形象型。角色形象一般引用的是比较知名的历史人物或者影视人物、动画形象等，借助名人效应增加公众号的识别度，更好地表达公众号的定位。
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