微信公众号的品牌策略塑造

1.适应性

有些有品牌积累的企业,仅仅把微信公众号当作一个新的推广渠道,完全不考虑微信的生态特点,或者简单地复制过去在其他平台的运营经验,最终做得中规中矩,毫无亮点。事实上,如果想通过微信公众号扩大品牌,就需要在原有的品牌积累上围绕微信公众号的特点来重新设计。

例如,“科技每日推送”致力于做一家科技生活类账号,从手机硬件、应用软件和智能设备三个点切入,表现科技与人的关系,传达科技生活时代的喜怒哀乐。该账号从2014年7月才开始重点经营,半年多时间收获百万关注用户。该账号曾用名叫“App每日推送”,原本在PC端和客户端早已经有了一批用户,也积累了很多不错的内容。那么开辟微信公众号这个平台后,是不是把这些内容重新用微信推送一遍就行了呢?

该运营团队认为,原来PC端、客户端的内容更偏功能性,而微信公众号的阅读需要更生活化,要有专业性但又不失趣味性,所以他们微信公众号推送的东西突出生活,转型做得非常好,成为知名的科技类微信公众号。

2.系列化

系列化是强化品牌存在感的重要手段,反映在微信公众号中,就是推出周期性的固定栏目或形式。

(1)栏目设计

在标题的最前面或最后面可以注明栏目名称,用竖线隔开。若要树立个人品牌形象,标题栏目还可以偏个人特色

(2)封面设计

在封面图上可以做特别的栏目标志。如“丁香医生”就长期设有“要不要” “健康日历”等栏目,在封面上非常显眼

(3)导航设计

文章开篇可以做一个导航条。例如,微信公众号“烧脑广告”在开篇的地方通过导航条颜色深浅的变化,让用户在阅读当天推送类型的前提下,还能看到整体的栏目规划,

3.视觉化

(1)配色选择

一般来说,推荐在图文中使用与企业或品牌相关的颜色。微信公众号也是企业品牌的一部分,是用户了解企业形象的重要入口,因此其颜色的使用不应该随意,而应该尽量与品牌保持一致。

(2)封面图风格

如果封面图风格能保持一致,重复之后就是品牌标志,用户看到它们就会想起这个品牌。

如果所选用的配图风格确实不一致怎么办呢?可以通过添加自己独特的标志来实现统一。

(3)表情包

在微信公众号的图文中经常需要表现喜怒哀乐等情绪,此时使用表情包不但最为直接,而且也是与如今互联网文化相衔接方式。

更为重要的是,有了独特的表情包,就像贴了自己独特的标签,即使文章被盗转,这些标签也能被用户识别出来。



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