微信公众号“一条”在运营初期，每天生产的一条视频都可以获得大量的传播，这也使得该微信公众号在15天突破粉丝100万，成为微信公众号中的一段传奇。杂志化的视频是其明显区别于其他电视节目与视频节目的特点。它镜头缓慢，趋于静态，强调布景与摆设，文字、配音、画面都能让人在喧嚣的尘世中安静下来。其定位高端，调性上把握文化品位，选题多以中产阶级的人物为主角，表现其特定的某一类生活方式。
搜索并观看“一条”相关视频，思考“一条”可以获得大量用户关注的原因是什么，创作什么样的内容可以获得用户大量的扩散。
其实，微信公众号内容并不是有趣、实用、温情这些简单的标签可以概括的，关键是内容能不能体现转发者的境界和品位。也就是说，能不能提高转发者本人的格调、段位或态度，这才是转发者的主要动力。因为人们在社交媒体上总是把自己构建为自己希望成为的人，每一个转发都是让人们接近自己所期望的那个形象。
所以，转发与评论、点赞、收藏是有本质不同的，其核心是可以帮助人们进行“形象补充”，用所转发的东西向外界展示自己的兴趣爱好、价值观、世界观，或者借助所转发的内容表达自己的观点、立场和态度。
很多在朋友圈中形成刷屏的文章，往往就是说出了转发者一直以来想要说的东西。所以运营者在写文章的时候，要尝试站在用户的角度想一想：如果我是用户，我为什么要转发？这篇内容可以帮助用户表达什么？
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